熱點:
當前位置:廣電頻道 > 網絡電視直播江蘇衛視在線直播

頻道簡介:

  江蘇衛視1960年5月1日,江蘇衛視的前身南京電視臺開播。于1997年正式上星,信號播發范圍覆蓋全世界72%的人口。江蘇衛視是目前我國省級地方臺影響力僅低于湖南衛視的超強電視臺。

  江蘇衛視始終保持直播在線觀看節目形式的好聽好看是維系節目質量的起點與終點,用技術優化節目形式,為視覺中國提供養眼、養心的節目,已是新一輪省級衛視真正落地競爭的重要內容。安全播出只是電視傳播的基本要求,安全播出,經典到達才是電視傳播的終極目標。
  胸懷大志的江蘇衛視沒有理由不為此垂范于衛視天下。2010年,江蘇衛視頻道定位從情感升級為幸福,提出情感天下,幸福中國的號,決心打造出一個強勢的幸福頻道品牌。江蘇衛視直播在線觀看的效果不僅是一個電視臺綜合實力的反映,也表明了新時代傳媒人在人文思想、社會價值層面上更高的追求。幸福觀是人們對什么是幸福的的觀念、看法、標準。
  它產生于一定的文化觀念,但卻以一種主觀的形態起作用,它是一個人的人生觀、世界觀在對待幸福問題時的表現。有學者把幸福觀分為三個層次:即生理幸福觀、心理幸福觀、倫理幸福觀。認真分析三者之間的區別與聯系,對研究江蘇衛視定位升級后的內容生產及節目定位有著非常重要的意義。電視媒體的定位作為一種信息在線傳播過程,一種與受眾溝通的方式,它的效用如何要看定位是否能深入人心,單純定位本身只是提供了一種可能性的競爭優勢,只有定位獲得了目標市場的認可,媒體才有可能形成現實競爭優勢。具體到江蘇衛視的定位升級,如何打造幸福頻道,踐行幸福價值觀,并在節目內容上得以呈現,則是擺在電視人面前的一個新的課題。本文試著從幸福閱讀、幸福體驗、幸福思考、幸福行動四個方面,對江蘇衛視現有欄目節目的定位及內容創新作淺要的分析。幸福閱讀生理幸福觀認為,人的本性在于他的生理特征,所以,他的幸福源于生理欲望的滿足。傳播學專家麥克盧漢的媒介理論則認為,媒介即人的器官的延伸。電視作為一種現代傳播媒介,極大地延伸了人的眼耳器官的功能,成為深入影響人們學習、工作、生活的視聽媒介。現在,電視除了每天提供海量新聞、各類資訊外,現代電視節目也將視角關注到普通人、普通家庭的情感生活中來。多樣化、差異化、豐富多彩的電視節目可以充分滿足受眾的感官享受。幸福是什么?不同人、不同時代會給出不同的答案,但尋找真情和幸福的故事永遠不會缺少觀眾,這也是情感故事類電視節目一直深受觀眾歡迎的主要原因。2006年底,江蘇廣電總臺堅持情感定位,整合原情感地帶欄目群的資源優勢和創作力量,打造全新事件類電視欄目《人間》。該欄目定位于正在發生的事件,共同經歷的情感,努力記錄當代中國人情感生活的軌跡。2007年,江蘇衛視又開辦了一檔江蘇衛視直播故事類節目《世間》,力圖打造中國第一的故事播出平臺。高密度的在線播出,兩個欄目之間的相互呼應與補充,很快贏得受眾市場,并強力支撐起江蘇衛視的收視平臺。

  江蘇衛視精品欄目《人間》----------------------------

  三年來,江蘇衛視獨具特色的情感定位,多樣化故事的精彩呈現,極大地滿足了廣大觀眾故事閱讀享受。從情感到幸福,江蘇衛視對現有欄目《人間》與《世間》的定位需更加精準。在認真研究受眾構成的基礎上,將兩個欄目的目標受眾進一步細分。《人間》強化節目的質感,側重于故事欣賞中的情感體驗,《世間》強化節目的信息量(現有欄目每檔兩個故事),為觀眾提供最快、最新鮮的故事資訊。(接上頁)03信息交流媒體風采2010年第3期7703信息交流媒體風采如果說《世間》是電視觀眾晚餐前的打包的故事點心,《人間》則是精心烹制、色香味俱全的情感大餐。兩個欄目各有特色,互為補充,為電視觀眾提供了更多可供選擇的故事閱讀空間。幸福體驗心理幸福觀認為,人的本性在于他的心理屬性,所以,人的幸福來源于人的理智的、情感的活動。三年來,江蘇衛視《人間》、《世間》不斷整合全國故事資源,進一步清晰節目定位。節目所表現的內容大都來源于普通群眾的日常生活,涉及的人物是尋常百姓,關注的情感是人們在生活中常常縈繞心頭的親情、愛情,與影視文藝作品相比,這樣的電視節目更具親和力與親近感,易于激發觀眾情感,產生共鳴。娛樂即是沉湎于故事的儀式之中,一直到知識上和情感上都滿足為止。《人間》每檔節目都會帶給觀眾一個小時的情感體驗。觀眾與主人公一起感知人生冷暖,體會世間百態。收看中,觀眾或喜或悲,或同情或憤怒,甚至是一聲嘆息從《我該嫁給誰》一片中,當事人家根面對女友與他人結婚的事實時的傷心欲絕,到《生而復生的媽媽》中大學生吳長友現場見到20多年未見的母親時的喜極而泣,每一種即時情感的交流與碰撞都極具震撼力、感染力。當然,觀眾的這種多樣化的情感體驗與《人間》獨特的電視敘事方式是分不開的。情感定位下的江蘇衛視,不但為觀眾提供豐富的情感消費品,也積累了大量的情感故事類節目操作經驗。在幸福升級背景下,頻道將進一步研究受眾在收視過程中的情感表現特征,完善現有節目的電視敘事方式及節目形態。同時,緊跟時代步伐,把握時代脈搏,在復雜多樣的生活樣本中,尋找易為觀眾所接受的共性的、現代的、具有積極社會意義的主流情感,并在此基礎上進行新一輪節目的研發與創新,力求情感故事類節目更多元化、更深層次地滿足觀眾的情感需求。2010年初,江蘇衛視推出一檔青年勵志類欄目《幸福晚點名》。該欄目定位于年輕人情感生活與幸福話題的探討。《幸福晚點名》的推出正是上述思考、探索下的產物。它的出現,不但拓寬了情感故事類節目的受眾構成,豐富了情感故事類節目的類型,也為頻道打上了鮮明的時代標簽。幸福思考倫理幸福觀認為,人與動物有著根本區別,人的幸福只能來自于他的社會性道德行為。真正的幸福一定要與人的內在價值、德性、人性的完善有關,一定要深入人的精神層面。我國目前正處于社會快速發展時期,多種情感、多種價值取向并存。該時期的社會心理、情感問題是一個不容回避的現實。情感故事類節目試圖發現鮮活的社會現象,通過價值重估,努力為觀眾提供獨立思考和判斷的可能。首先,通過情感引導、校正,強化社會主流價值觀在電視媒體競爭日益激烈的環境中,省級媒體定位的升級,不僅僅是為適應市場的發展需要,更是作為主流媒體承擔責任的表現。在當下人性充分顯示的年代,敘寫人與人的溫暖,敘寫人心柔軟的部分,是電視媒體的責任所在。一方面,節目內容要注重宣揚生活中美好情感,引導觀眾形成對情感價值較為準確的判斷。另一方面,節目呈現的鮮活個案會引發觀眾深層次的思考,在故事情節中找到自己并進行自我剖析,通過比對判斷,深刻地認識并發現癥結,從而矯正自身行為,使之符合現代社會規范。其次,江蘇衛視在線直播通過節目策劃,倡導健康向上的社會道德風尚。在黨的十七大召開之際,《人間》欄目精心策劃楷模的力量系列節目,濃墨重彩地向觀眾展示了一批敬業奉獻、見義勇為、孝老愛親、助人為樂的道德楷模。一批節目主人公用他們的先進事跡感召著無數受眾,對于在全社會大力弘揚社會公德、職業道德、家庭美德,營造知榮辱、樹正氣、促和諧的社會風尚,促進社會主義核心價值體系建設,起到了很好的引導作用。幸福行動行動是受眾在閱讀、體驗、思考后的理性行為表現。觀看電視,受眾一方面滿足了精神、情感上的消費需要,另一方面,通過電視窗,受眾可以與節目主人公情感互動,滿足受眾參與媒體行動的幸福感。江蘇衛視《人間》既是一個情感故事的播出窗,又是一個愛心匯聚的平臺。在這里,觀眾與節目互動,共獻愛心,聯手挽救了一個個鮮活的生命,幫助一個個家庭走出生活困境,讓他們感受到了社會的溫暖,使他們在困境中找到物質與精神的雙重支撐。《尋親奇遇記》一片在線播出后,全國各地觀眾為白血病女孩承一萍捐款120萬元,在女兒接受骨髓移植手術得以康復后,承才清夫婦倆將多余的80多萬元捐助給其他的白血病患者,此舉在全國引起極大反響,媒體、觀眾、當事人用實際行動生動地注解了公益的含義。俗話說,授人玫瑰,手留余香,通過這個平臺,廣大觀眾參與媒體行動,尋找到施助對象,奉獻愛心,體味情感,享受精神上的愉悅,完成了一次美妙的心靈之旅。2010年,江蘇衛視頻道定位升級后,更是將媒體的公益行動作為推動品牌升級的有效途徑。春節前夕,江蘇衛視啟動開心回家,幸福過年大型公益活動,資助千名高校優秀貧困大學生放假回家,讓他們帶著幸福大禮包與家人團聚。活動開辦以來,吸引了大眾的關注和眾多學子的參與,從而提升了江蘇衛視的知名度與關注度。開心回家,幸福過年既是一次公益之旅,又是一次情感之旅,其間的感人故事足以打動人們,引發觀眾的共鳴。以行動帶動節目內容的創新,并通過行動提升頻道的品牌形象,也是省級衛視吸引受眾眼球,打造核心競爭力,積極參與市場競爭的重要手段之一。總之,江蘇衛視由情感升級到幸福定位,賦予該頻道現有欄節目更大的發展、思考空間。如何進一步提高頻道定位與欄目定位之間的契合度,如何將幸福定位細化到現有和將來欄目、節目的策劃、創意當中,這既是一個充滿挑戰的過程,又是一個充滿創新、探索的過程,而這也是電視人的使命所在。


  江蘇衛視精品欄目《非誠勿擾》----------------------------

  從幾個層面比較分析雙方的競爭策略,探析衛視生存現狀與發展策略。戰略時機選擇比較分析
  在電視競爭中,戰略時機的選擇在某種程度上要比戰略更重要。
  市場營銷學將產品的生命周期分為導人期、增長期、成熟期和衰退期。一般來說,品牌有其產生、發展、成熟和衰退的過程。電視欄目也有自身的生命周期。
  就某些王牌電視欄目而言,一般會經歷萌芽、成長、鼎盛、徘徊、衰落、退出的生命周期。實際上,在《非誠勿擾》出現前,湖南衛視的《玫瑰之約》曾經領導了90年代電視熒屏婚配熱的浪潮。
  然而,花無百日紅。江蘇衛視在線直播《玫瑰之約》在2002年開始走下坡路,1年之后無奈停播。由此可見,任何一個強勢欄目都有其成長的內在規律。因此,在競爭策略上,想挑戰一個強勢欄目,戰略介人的時機很重要。
  是選擇在領導品牌的鼎盛時期介人還是在徘徊或衰退期介人,決定了你需要投人戰役的成本和取勝概率。一般而言,選擇在對手的成長期和衰退期介人,成本最低,取勝的概率最高;而在對手的鼎盛期擠入,取勝的概率最小,付出的成本最大。因此,在競爭中首先要對對手成長的生命周期做出準確全面的分析與判斷,盡量避免在對手的鼎盛期介入。
  從目前流行的幾個版本的收視數據來看,《非誠勿擾》依然穩居大部分收視榜之冠,但已流出疲態,例如東方衛視的《中國達人秀》就號稱收視率破3超越了《非誠勿擾》。因此,從目前態勢來看,《非誠勿擾》仍然處于生命周期中的鼎盛后期,湖南衛視選擇在這一時期介人,顯然在時機的選擇上稍顯急躁。
  4.做好導讀和鏈接,增強服務性。
  重視導讀在版面中的功能。兩會期間,隨著信息越來越多、報紙越來越厚,一版的導讀更是不可或缺的版面要素。于是,一版要聞版承擔起了封面和窗的功能。重大新聞報道版面創新
  1.揚長避短,調動多元手段豐富版面形式。
  兩會系列報道,相對于網絡等新興媒體,報紙的傳播速度不占優勢,但報紙能夠將多種版面元素進行綜合運用,精心編排的版面具有較高的藝術性,這是網絡等媒體無法取代的。通過文字、圖片、色彩、線條、留白等版面語言的運用,彰顯新聞主題的整體性和藝術性。
  2.內容策劃與版面策劃協同配合,實現完美包裝。
  好的版面通常是文字編輯、策劃人員、版面編輯共同努力的產物,是由不同部門、多位記者、編輯合作完成的。兩會版面不同于一般意義上的對新聞事實(如十二五規劃)的報道,它已經超越了事實描述的層面,而是以視覺設計表達與對事實的比較、研究和價值判斷,是新聞編輯對內容的意義建構。正如西方學者所言,版面設計的標準已經從傳統的新聞范疇轉向了各種方法的綜合運用。對于報紙版面編輯來說,通過視覺設計,不僅能夠對新聞內容進行形象化解構,幫助讀者在復雜的材料中理清其內在的關系和邏輯,而且這種設計本身就在賦予意義,引導公眾形成價值判斷。
  要達到這個境界.僅僅作內容策劃是不夠的,還要進行版面策劃。中外報界無數的優秀版面證明,版面策劃是視覺設計獲得成功的前提條件。從圖片的選擇、剪輯到標題制作,從示意圖的設計到色彩和留白的把握,都是有意圖有目的的。
  3.注重錘煉標題,重大報道留存經典。
  俗話說:讀書讀皮,看報看題。標題是新聞內容的形象概括。如果不能通過美的形式和內容先聲奪人,吸引讀者的眼球,即使文章再精彩,也會因為標題不抓人而失去讀者。相反,倘使文章標題承載著強烈的思想震撼力、豐富的藝術感染力、鮮明的時代表現力,就有可能吸引讀者。因此,從某種意義上說,一篇新聞能否取勝,標題是關鍵。
  從根本上說,江蘇衛視直播在線觀看電視欄目的競爭是觀眾資源的競爭。觀眾市場容量的相對飽和與電視頻道資源過剩之間的矛盾,造成了受眾關注度的稀釋。特定時間段內的眼球爭奪大戰,競爭不在電視臺,也不在節目本身,而是在受眾的心智。在傳播過度的社會里,由于媒介信息爆炸,人們的大腦倍受干擾,真正能接受的信息只有極小部分。定位理論告訴我們,消費者趨向于以簡化的心智來處理泛濫信息,如同奧運會比賽,人們往往只關心和記住冠軍,也就是領導品牌,而跟風者則被消費者大腦選擇性淘汰。湖南衛視曾經在電視征婚欄目取得了領導者的地位,然而,那已是昨日黃花,江蘇衛視在線直播當前的領導品牌是《非誠勿擾》,湖南衛視的地位變成了跟風者。此時選擇強勢介人,從戰略上看仍然屬于跟風策略。定位理論告訴我們,產品應努力在消費者心目中建立第一的地位。因此,湖南衛視的競爭欄目如果亦步亦趨難以出頭。實際上,發現競爭品牌的強勢和弱勢的所在,不要在競爭品牌強勢的領域貿然跟風、模仿,而要從其弱勢空間人手,才是穩妥的戰略。當然,如果選擇在對手的優勢領域強行切人,也未嘗不是一種激進策略,但一定要從競爭品牌沒有涉及到的細分市場出發,順應觀眾的期待,通過概念的分割、重建,努力在觀眾心智中尋求新第一。三、欄目主持人比較分析方法還是內核都不一樣。而樂嘉則認為,《非誠勿擾》的核心本質并非是一個純粹的交友節目,那只是表面現象,我從一開始就把它當作了談話節目來做。這樣看來,我們就不難理解《非誠勿擾》為什么選擇新聞節目主持人出身的孟非了。
  反觀湖南衛視,盡管《我們約會吧》在節目的形式上和《非誠勿擾》極其相似,甚至爆出了互訴對方抄襲的爭執。《我們約會吧》和今年新推出的由李湘領銜的《稱心如意》,在形式上還推出了男選女親友團等,但在收視率上一直未能有大的起色。對節目內涵認識的偏差以及由此產生的主持人策略的不同,導致了湖南衛視兩檔節目始終處于跟風的境地。
  明星主持路線在節目成長初期無疑具有一定的明星效應。知名節目主持人無疑具有一定的知名度和號召力,但同時也在觀眾心目中形成特定的主持風格。對于何靈和李湘而言,《快樂大本營》在觀眾心理上印記太深,使新的節目總有著《快樂大本營》的氣息,而主持人本身的星光則容易淡化節目內容本身。
  主待人是一個電視欄目的靈魂。主持人的選擇對于一個電視欄目的成敗至關重要。《非誠勿擾》在主持人的選擇上獨辟蹊徑,突出奇兵,巧用新聞節目主持人孟非。毋庸置疑,孟非、樂嘉乃至后期加盟的黃菌,對節目的成功起著重要的作用。
  內地電視征婚欄目,從《玫瑰之約》開始,歷經了從火爆到低潮到沉寂再到《非誠勿擾》復興的螺旋式發展過程。表面看是電視征婚節目重新火爆,但仔細分析,《非誠勿擾》與當初的《玫瑰之約》相比,在形式、內涵方面都發生了深刻的變化,用《非誠勿擾》制片人王剛的話說:表面上看《非誠勿擾》跟以前相親類節目提供的內容是一樣的,但是,無論是操作四、場外因素比較分析
  進人Web2.0后時代的電視,早已不是話語權的絕對主宰,特別是面對網絡時代培育的一代觀眾群的成長壯大,電視的網絡化生存已不是理論層面的預言。網絡空間的炒作與造勢能力,在很大程度上決定了一個電視節目的熱度。《非誠勿擾》在線直播以來的成功,很大程度要歸功于與網絡成功的配合。嘉賓的大膽言論和各種話題傳播效應對收視率貢獻巨大,從最初的寧愿在寶馬里哭泣等出位言論,到嘉賓造假、艷照門事件,到最新的樂嘉微博請辭等等,話題不斷。這些言論和話題從電視里延伸到網絡上,通過對節目嘉賓選擇而制造的各種廣泛話題,主要依靠網民和觀眾的追捧,使《非誠勿擾》在網絡上始終保持熱度。而與網易、百度以及騰訊微博的官方合作,則使雙方的互相支持不斷走向深人。
  反觀湖南衛視的兩檔節目,話題制造與網絡運作的能力明顯薄弱,今年強勢推出的《稱心如意》,盡管在借李湘復出進行了宣傳,在節目的形式上有所創新,但在持續制造話題和網絡運作能力方面的遜色,使得這兩檔節目又迅速歸于平庸。
  五、結論與建議
  湖南衛視的兩檔競爭品牌在與江蘇衛視《非誠勿擾》的競爭中,雖然在節目形式上進行了創新,形成了一定的競爭力和沖擊力,但由于在競爭時間的介人、競爭策略以及主持人的選擇上,更重要的是對節目本質的理解和對電視時代的認識上存在差距,使其在短期內難以撼動《非誠勿擾》在本領域的領導地位。但《非誠勿擾》本身也存在著如何渡過欄目生命周期中的低潮,如何持續保持節目的新鮮感與認同度等問題,如果不能妥善處理,同樣面臨著生存的危機。最近的樂嘉請辭事件則暴露了這一危機的來臨。如不進行自我創新,則隨時也有被其他電視臺節目超趕的可能。缺乏創新是中國目前衛視生存最大的問題;互相模仿抄襲已經成為本土電視節目創作的惡性循環。作為中國衛視第一方陣的兩大衛視,應通過節目自主創新,塑造品牌核心競爭力,早日走出這一怪圈。

  江蘇衛視版面變動----------------------------

  中國電視市場獲取更大的利益空間!便成為當今眾多電視媒體發展的一大要務"電視節目作為電視媒體最基本的生產單位與市場推廣單元!其數字化運作模式的建立也是電視媒體目前不可忽視的基本要務之一"江蘇衛視推出大型系列節目天天,分便是基于媒體發展的自身需求與理性反思而實施的一項變革舉措!為了切實改變以往節目運作過程中傳播平臺選擇%受眾對象定位%傳播效應預測%形式與內容設計%運行模式建立%評估核算機制等方面存在的簡單決策%封閉運作%定位不準等弊端!天天-,分系列節目在策劃%實施過程中進行了一系列有益的嘗試與探索一%節目傳播的功能定位縱觀幾十家省級衛視頻道晚間節目/)1.江蘇衛視版面的構成!八成以上以新聞綜合為特征!以新聞報道欄目和電視劇集為主體!其他自辦節目(專欄的體量僅占一至二成!除北京衛視+上海衛視%湖南衛視等在新聞類%綜藝類%服務類等節目方面具有較明顯的特色化傾向!其他省級衛視在晚間節目的在線直播功能上存在著嚴重的同質化傾向,為突出重圍!獨樹一幟!江蘇衛視對節目傳播的-三大件.0/0新聞節目+電視劇+特色欄目進行了重組與強化!尤其對江蘇衛視在線直播自辦的特色欄目在版塊體量+播出時段+節目形態+運行機制等方面進行變革與探索,首先!江蘇廣電總臺的決策層對衛視的大眾化在線傳播與省級衛視社會屬性進行理性分析!在堅持輿論導向與社會公益價值取向的前提下!著力體現節目形態的多樣化+節目內容的多元化!強化節目的趣味性+參與性+互動性!兼顧節目的品質與品位!與專業頻道的節目在設置上有明顯的差異性+傾向性!為自辦節目影響力+競爭力+吸引力的提升打造一個平臺1其次!利用總臺資源整合的優勢!合力打造集約化的節目版塊2品牌.六個統一.(統一總體定位+統一總體包裝+統一節目長度+統一播出時段+統一總體宣傳推廣+統一考核標準與2三個不同.(各欄目采用不同的節目內容+不同的節目形式+不同的節目主持人來體現總欄目的規模效應與分欄目的個性特色1再者!推出大型系列節目天天-,分的原由!除了強化媒體原創節目的自身優勢與打破衛視版面同質化傾向之外!也為了改變衛視頻道電視劇上星版權滯后于地面頻道而造成的收視效應日趨弱化的局面天天-,分實施的宗旨就是期望開發一種能為廣大受眾喜聞樂見+輕松愉快的節目形態!在好看+耐看+必看上下功夫!使之成為具有電視劇傳播效應的一種2替代品.如果要讀解天天-,分這一概念!這其中不僅有節目與廣告的一種時間關系!還有節目內涵+容量與形式的空間關系!更有從業人員百分百的努力與對節目成效2-,分.的期望值里面二+節目傳播的受眾定位大眾化傳播是衛視的一大優勢!分眾化是欄目受眾定位不可忽視的一種選擇!兩者如何兼顧是開發天天-,分系列節目必須解決的一個前提用綜藝節目的體量與電視劇橫向連續傳播的形態是營銷推廣的一個策略!設計一檔兼顧各個年齡層次受眾的節目是可行的!一些綜藝互動類與益智參與類節目在周末熱播便是一個例證!但天天要將受眾的眼球鎖定從而2一網打盡.是一種烏托邦式的理想目前國內市場消費出現疲軟的態勢!而頻道的過剩傳播與節目的普遍雷同更成為制約媒體發展的一大瓶頸有線電視+互聯網+音像制品的興盛!早已使我們的受眾眼界大開+理性而挑剔!因而如果繼續沿用新聞資訊與影視劇的在線傳播方式已不能迎合受眾多元化+多樣化的收視需求媒體的傳播實質上與市場營銷是異曲同工!其節目的在線傳播定位同樣了決于受眾主體意愿的訴求幾十23電視人的話。中國電視年來國際市場經歷了整體營銷!細分化營銷!深度定位營銷!一對一營銷"對市場消費群體最終量化到了明確的個體以及個體的數種變數"這種系統的數字管理模式應用于國內電視媒體分析傳播行為與效果盡管時間不長"但畢竟為國內電視媒體提供了可量化的策劃與決策依據"善于運用這一所謂電視節目收視數據庫的媒體是一個理性化!現代化的媒體"精于此道的媒體必將是招招領先!與時俱進的媒體%基于這一理念以及衛視自身的傳播特征與需求"天天+,分系列節目的受眾定位設計便實施了各欄目分眾化(系列欄目之間組合成大眾化的統分集成的定位模式"期望用這一謀略實現規模上(整體上的大眾傳播效應與投入產出的最佳比%一年多來的實踐結果表明)天天+,分系列節目在同一時段取得高于電視劇(新聞節目的收視效應"也為廣告營銷創造了電視劇同等的經濟效應%當然廣告經營部門為此付出了很多心力"也積累了受眾統分集成定位模式的節目營銷經驗%三(節目傳播的運行模式電視節目是一種形式化的產物"形式也是內容外化的一個必然體現%受眾定位設計模式一旦建立"選擇節目品種及形態就有了明確指向"為確保節目的選項(立項仍然建立在理性與客觀的基礎之上"機制與制度保證就顯得尤為重要"江蘇廣電總臺在實施天天+,分節目招標之際"除明確六個統一(三個不同的節目設計要求之外"還制訂了三個公開(三個確保的節目競標機制"即公開競標(公開答辯(公開競聘"確保中標結果的嚴肅公正(確保末位淘汰的公平合理(確保這一運作機制的可持續性"并首次面向社會(面向兄弟媒體公開招標%經過由全國各地專家組成的評審團的評選"從臺內外投標的一.個方案中選出/0個入圍方案參加公開答辯"從中評選出+個方案投入樣片制片"再從+個樣片中選出1個節目組成天天+,分系列欄目%第一輪招標的結果是江蘇衛視中標五個"兄弟頻道與社會公司各中標一個"其構成為)周一女人百分百女性+(周二今天大不同娛樂+(周三青春大碰撞青少+(周四周周蘭亭會文化+(周五老少一點通兒童(老年+(周六歡樂伊甸園綜藝+和周日奪標2,,益智+"總體特征為大型益智綜藝類系列節目天天+,分%從天天+,分各欄目的構成(內容與形式(總體特征等方面而言"既保留了當時綜藝(娛樂(益智等節目的流行模式(采用了直播(互動(真人秀(脫秀等有效的表現手段"也開發了以女性(青年(兒童(老年為受眾目標的特色節目"并根據省級衛社的社會屬性"強化了節目文化內涵的開掘"強化了益智(趣味等節目元素的貫穿和兼容"使這一系列節目體現活而不亂(熱而不鬧(文而不僵的雅俗分賞與共享的傳播效果%全新的運行模式吸引了國內一流當紅主持人王剛(竇文濤(黃安(戴軍(李靜(梁詠斌(胡珂(安虎(陳辰等+及海外綜藝節目制作精英的加盟"本臺一批年輕優秀的主持人與主創人員也在這一機制的選拔激勵下脫穎而出%四(節目傳播的評估考核機制一鼓作氣(一炮打響在媒體每次改版聲中均能領略其一時不俗的表現"而要做到氣沉丹田(后勁十足僅靠從業人員的熱情與興趣是不能維系的"這也是以往媒體頻頻改版(節目生命周期過短(品牌無法建立(節目運行缺乏機制保證的重要原因%為了實現通過新機制(新欄目來打造節目新品牌(塑造媒體新形象(鍛煉培育一支新隊伍的宗旨"江蘇衛視天天+,分在實施之初就將節目優勝劣汰的評估考核機制進行了科學(合理的設計規劃"將制片人的責權利(欄目的用工分配(欄目的末位淘汰等措施與收視率掛鉤"形成了制片人競爭34電視人的話。中國電視上崗!業務人員雙向選擇!分配與績效掛鉤!節目實行末位淘汰!下崗人員分流培訓"的評估考核管理機制用數據來衡量傳播業績用數據來獎優罰劣用數據來決定欄目與人員的命運在這一運作機制的管理下天天+,分%各欄目的從業人員真可謂是一群每天為了節目收視率而勞作的另類 運作半年后進行了第一次欄目末位淘汰與第二輪節目招標并根據當時眾多媒體益智節目泛濫成災內部各欄目出現同質化傾向的現狀將欄目的新舊交替與優化組合統籌并舉把原益智綜藝類"系列欄目的總體特色傾向作了修正第二輪節目招標和欄目結構調整便以服務性!公益性!故事性!可看性!原創性"作為天天+,分%新的特色取向并繼續強化原有節目的娛樂性!參與性!互動性與趣味性在自我完善!自我變革中進一步明確自身的傳播定位與傳播特色(調整的結果是淘汰了一個欄目更新重組了三個欄目保留的三個欄目也進行了改版其構成為)周一女人百分百%娛樂脫秀+,周二服務先鋒%公益紀實+!周三歡樂伊甸園%真人秀!脫秀+!周四家有寶物%文博+!周五情感之旅%情感故事+!周六當紅不讓%音樂歌會+!周日奪標-,,%益智互動+(新版的天天+,分%系列欄目具有濃郁的地域特色注重導向性和藝術性的結合倡導時代風尚體現人文關懷將文化內涵與多元形式相結合樹立并保持了良好的品牌形象得到了國家廣電總局收聽收看%中心的好評引起了業內同行的廣泛關注收視率也節節攀升每周有三!四檔節目進入.!尼爾森/,強排行榜其中情感之旅%等欄目的收視效應已能和電視劇!綜藝節目一爭高下穩居在.0尼爾森上榜排名的第一梯隊(利用收視率的數據對節目進行量化評估考核不僅對節目的成本投入!廣告營銷等進行合理調控而且為節目定位的修正!個性特色的強化!品牌效應的量化等提供了良好的評估參數也增強了全體主創人員的競爭意識!責任意識和創新意識(績效掛鉤!獎優罰劣"的激勵機制使創作高質量!高品位!高收視率節目的編導有了高額的回報嚴格公平的數字化考核!科學合理的節目運作機制簡化了內部多頭管理!部門之間互相牽制的積弊使主創人員以良好的精神狀態確保節目創作的后勁與活力(數字化生存是現代傳媒重要的產業特征之一對于媒體而言傳播即為營銷目標是追求兩個效應"與市場份額的最大化(市場營銷的概念是分析目前尚未滿足的潛在的需求與欲望認定和衡量其大小確定目標市場并最好地為其服務并設計和確立服務于這些市場的適當的產品!服務與計劃方案(關于市場營銷有一句名言市場營銷的目標就是使推銷成為多余"(這些概念與警句預示著我們要做的事情還很多當我們明確知曉要做什么!怎么做!什么是最好的時候我們的電視節目才能真正處于數字化的生態與生存之間了(目前江蘇衛視大型系列節目天天+,分%已完成了第二次末位淘汰與第三輪節目招標原周六當紅不讓%節目由總臺教育頻道中標的成長不煩惱%替代第二年的成本投入將比第一年節省1,2.!尼爾森收視率與去年等量同比上升了32廣告收入第二年將增長452(天天+,分%系列欄目經過一年半來三次末位淘汰的評估考核不在收視率中生存便在收視率中死亡"這個傳播生態"理念已成為每一個欄目成員工作上的壓力!創作上的動力!成就上的目標(被數據奴役還是駕馭數據"是每一位傳播從業者將要面對的生存選擇在數字中崛起還是在數字中淪亡"也將是電視節目傳播需應對的一條市場法則

  江蘇衛視《功夫之王》首映禮活動----------------------------

  名牌欄目聯動:巧妙編排吸引高度關注。《功夫之王》在國內的首映禮定為2008年4月16日,而其公映日為4月24日,之間有一個星期的空白期。對于一部力圖在票房上有所作為的電影來說,這樣的宣傳計劃的確會給電影票房帶來一定壓力。針對這樣的現狀,江蘇衛視根據首映禮、公映日兩大宣傳節點進行了不同的編排。除單純的首映禮預告片、電影預告片的高頻次滾動播放,還派駐了多路新聞采編人員前往北京朝陽公園活動地連續跟蹤報道首映禮的籌備情況,每日在江蘇衛視金牌新聞欄目《1860新聞眼》中連線播出,反響較好。同時,針對《功夫之王》豪華明星陣容與制作班底,雙方通力合作,于4月中上旬,在北京、香港等地連續采訪了李連杰、成龍、劉亦菲、李冰冰、導演明克斯、武術指導袁和平等眾多主創,制作了八檔特別節目《功夫之王在人間》。從4月17日晚間的首映禮播出一直持續到4月24日電影公映,實現了首映禮到電影上映的無縫鏈接。事后的收視調查表明,這種將特別節目連續性強勢播出的編排,能在較短時間內奪取目標受眾的關注度。同時首映禮與新聞報道、專題制作、宣傳片之間的資源聯動大大刺激了受眾對于電影《功夫之王》的重復記憶,對于影片的票房成功起了非常重要的推動作用,同時也增強了江蘇衛視的品牌影響力。3.強強聯合:資源聯動產生多贏效應。《功夫之王》的合作不單是江蘇衛視與華誼兄弟傳媒集團的營銷互動,同時還有廣告贊助商的支持和合作。在項目立項之初,江蘇衛視就帶來了自己的長期合作伙伴步步高集團。其廣告贊助為首映禮提供了必要的制作資金,保證了整場娛樂盛事的水準,同時也為江蘇衛視在廣告平臺上樹立了良好的碑。而與此相對應的是,江蘇衛視與華誼兄弟傳媒集團在資源上的緊密配合,也為步步高集團提供了更為豐富有效的宣傳渠道,增強了廣告效果,實現了廣告客戶利益的最大化。強強聯合帶來的不僅是整場營銷活動的圓滿,同時還有多方利益的共贏。江蘇衛視參與策劃的《功夫之王》電影首映禮營銷活動,不但獲得了高收視率,同時也使江蘇衛視在4月成為全國最受媒體和大眾關注的省級衛視,在品牌推廣上達到了預期效果。在不到20天的運作周期內,全國有近50家媒體自發稿件200余篇,網絡搜索達到5萬余條,實現了極佳的頻道品牌宣傳效果。從《功夫之王》首映禮營銷活動的成功可以發現,稀缺性的娛樂資源對頻道品牌影響力具有強有力的提升作用。江蘇廣電總臺充分認識到整合稀缺性娛樂資源將強有力地提升媒體競爭力和品牌影響力。一方面總臺目前正在積極向內容娛樂產業鏈上游延伸,例如投資大型電視劇《人間正道是滄桑》,另一方面積極與外部內容娛樂資源對接,例如與中影集團合作戰爭大片《南京!南京!》。江蘇衛視在線直播的《功夫之王》首映禮還僅僅只是一個開始,江蘇廣電總臺和江蘇衛視將與更多優秀的傳媒娛樂機構展開更為廣泛深入的合作,打造出具有高度影響力的全國一流廣電品牌。

分享按鈕

溫馨提示:為了您的視力與身體的健康 請勿長時間觀看網絡視頻.

Copyright ? 2018 樂酷視頻網 www.44240749.com Some Rights Reserved

黑龙江p62开奖号码