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頻道簡介:

  湖南衛視(芒果臺) 于1997年1月1日正式通過亞洲2號衛星傳送并更名為湖南電視臺衛星頻道,2010年湖南廣電整合改組后改為現名。2004年,湖南衛視正式確定打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標。《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等熱門綜藝節目創下綜藝收視傳奇;金鷹獨播劇場作為全國最有影響力的電視劇播出平臺之一,近年播出的《宮鎖心玉》《回家的誘惑》《宮鎖珠簾》《笑傲江湖》《百萬新娘之愛無悔》《陸貞傳奇》《宮鎖連城》等精品劇集收視排名頻繁第一名,獲得了亞洲地區華人觀眾的廣泛認可和喜愛。芒果TV現已成為我國省級上星衛視總價值最大與影響力最強的電視頻道.

  湖南衛視的創新思維--------------------

  湖南衛視為何這么成功? 作為頻道的大腦,湖南衛視總編室占有重要的位置,頻道的創新頭腦風暴往往從這里掀起。總編室由臺長直管,每年與臺里簽訂頻道收視責任狀,收視情況與員工的獎金掛鉤。相應地,臺里也給總編室很大的調控權。
  總編室為欄目在研發、收視、包裝、推廣、播出各個流程和環節上提供全方位服務,幫助收視看好的湖南衛視在線直播節目進行宣傳推廣;對收視出現問題的節目進行跟蹤和收視調研、調整改版。對熱門節目如《超級女聲》,總編室更是不惜拿出時段,制作大量宣傳片,動用各種資源進行全方位宣傳。
  2005年9月,湖南衛視成立了創新小組,由兩位副臺長分別擔任組長和副組長。這個小組專門負責節目、活動創新的研究和設計,并代表臺務委員會決策。熱播的《變形計》就是節目創新小組的作品,而且,芒果創新小組依靠全新的決策機制實時對《變形計》進行指導和調整。
  2007年,湖南衛視又成立了節目研發中心并由《超級女聲》總導演王平掛帥。臺內每年拿出1000萬元預算作為樣片制作資金。這里聚集了湖南廣電集團最有創意的30多人,他們為湖南衛視量身制作新欄目。該研發中心除了策劃季節性、階段性的大型活動和節目制作之外,還進行新節目形態的跟蹤研發工作。
  這樣,在湖南衛視內部,基本形成了一個湖南衛視直播節目創新循環系統。
  創新小組搞創意、研發中做節目、總編室提供保障。正是這樣一個節目創新循環系統,掀起了湖南衛視新一輪的創新風暴。
  節目創新循環系統的運行保證了湖南衛視在激烈的直播節目市場競爭中長期立于不敗之地,也更加激發了整個頻道創新的活力。可以說,節目創新循環系統已成為湖南衛視核心競爭力的關鍵所在。
  理念超前的創新小組:
  前幾年,湖南衛視把地面頻道作為節目創新的實驗基地,實驗成功后再移植到衛星頻道向全國播出,從最早的《快樂大本營》到《超級女聲》無不如此。
  2005年湖南衛視創新小組成立后,改變了以往的創新模式,把新節目直接放在衛星頻道不重要的時段進行試驗播出,經過一段時間的觀察之后再決定是否正式推出。如果在創意、樣片節目階段還存在不滿意的地方,他們就會反復打磨,并選擇合適的時機再推出。如創新小組在2005年5月就已經制作了《明星出戲》的樣片,但是直到2007年1月才開始在湖南衛視中午時段試播。2007年創新小組推出湖南衛視創新季,《明星出戲》被排在了第一棒。湖南衛視直播節目以明星學唱經典戲曲片段這種新穎的真人秀形態,吸引了觀眾和網友的關注。從試播的反饋益L閃狐鎮聶O一狐特00八信息來看,這種依托常規節目和網絡等現代化信息通路測試新節目的做法被認為是破冰之舉,意義豐厚,得到了觀眾和業界的認可。
  2006年,創新小組推出一批具有很大社會反響的新節目。今年伊始,又相繼推出《明星出戲》、《我是誰》、《超級社區》和《開心茶吧》等一系列新節目,以新聞串剪、帶狀播出的方式在《播報多看點》試水一個月,貓撲寬頻、QQ在線直播等同步播出這些新節目的完整視頻,并向觀眾、網友等征求意見,更加增強了節目創新的針對性和前瞻性。
  湖南衛視創新小組把節目創新分為克隆、引進、原創三個階段。他們認為,中國電視業目前處在第二個階段,真正可以稱為創新的只有原創,而原創節目的成功率有30%就不錯了。2006年十一長假期間,創新小組推出的孿生組合才藝競技節目《快樂成雙》是他們目前比較得意的原創節目,這個節目成就了高收視率和高廣告收人。創新小組超前的理念和謹慎的做法,確保了芒果湖南衛視新節目、新活動的可持續發展,也提升了湖南衛視整體創新的能力,是創新管理體系中的關鍵一環,也是湖南衛視不斷創新的源泉和動力。主體地位和作用,并可能考慮讓這些制片人直接向臺長、編委會報告。四、節目創新循環系統帶來的啟示三、嚴格規范的創新激勵機制。
  為了確保創新循環系統的有效運行,湖南衛視還建立了嚴格規范的創新管理機制,由財務部門和總編室共同負責操作和實施。財務管理已滲入節目生產的全流程之中,其樞紐功能十分強大。欄目實行扁平化管理,每個節目都是一個項目。財務部門公開所有預算,確保經費真正用到節目中去。
  目前,湖南衛視除了《湖南新聞聯播》之外,絕大多數節目都是以市場為導向的創收類節目。因此對節目的考核也以市場和創收為導向,考核體系由收視指標和財務指標構成。
  為了激勵優秀節目,湖南衛視將節目日常經費分為制作必須經費(直接成本)和附加經費(高收視率獎和創新獎)兩部分。要想拿到附加經費,湖南衛視直播在線節目必須通過收視指標和財務指標的雙重考核。收視指標主要是節目在全國衛視同時段的排名和收視負載比,達標節目將得到高收視獎。財務部門將節目直接成本與附加經費中的創新獎掛鉤,為不同節目設定不同的投入產出比,成本越高的節目考核時能拿到的創新獎就越少。這樣就制約了為片面追求收視率而導致的成本膨脹,保證衛視節目的創收能力和對廣告的貢獻。
  據悉,湖南衛視還將在機制上有更大調整,不以欄目或部門為單位,而是以制作團隊為核心來重新搭建組織結構,突出制片人在創新和節目生產中的
  1.創新模式由粗放型轉向規范化
  過去,電視節目的創新一般是自發性的,大都由欄目、頻道的創作人員根據節目制作中的經驗和靈感,再借鑒境外節目的形態進行放大、克隆而攢出新節目。這些節目在創作和生產中缺乏調研、試驗、監測、評估、反饋等環節,推出后經常面臨收視市場實際與預期的偏差,其原因主要是缺乏科學完善的節目創新管理體制。
  如今,芒果原有的創新經驗和模式已經不能適應電視發展和創新的需要,節目和活動創新的門檻也抬高了不少。所以,湖南衛視節目創新循環系統這樣的機制性、體制性的管理模式就顯得尤為重要。對于電視媒體來說,節目創新不再是孤立的行為,而是一個綜合、動態的管理過程,需要調動媒體內部最優勢的資源集中進行節目的創新研究、實驗和推廣。
  2.創新主體由操作層轉向決策層
  湖南衛視近年來創新能力的不斷提升與其2005年成立的創新小組有很大的關系。創新小組的成立標志著湖南衛視節目創新的主體已從過去的操作層面(欄目)轉向了決策層面(臺務委員會),創新小組可以代表臺務委員會對創新節目、活動進行決策和指導,創新行為已不再是欄目行為,而是上升到了芒果電視臺頻道行為。
  原來操作層面的創新,欄目考慮的大都是局部問題,很難從頻道、電視臺的整體定位和市場競爭出發進行節目創新的設計。芒果tv創新主體轉向決策層面后,節目創新會更多地從頻道、電視臺的長遠發展戰略出發進行謀篇布局。同時,在創新過程中遇到的許多來自媒體內部管理體制的不順暢、不協調會得到及時、有效的解決,各部門能夠形成合力,創新的效率得到提高。
  3.創新目標由收視率轉向竟爭力
  湖南電視臺節目創新循環系統帶來的不僅僅是湖南衛視直播在線觀看節目收視率的不斷提升,更重要的是頻道整體實力的大幅提升。可以說,在湖南衛視的創新循環系統運行中,收視率已經不是終極的目標,市場調研、節目策劃等一系列的環節都是以提升競爭力為終極目標。包括湖南衛視實行的節目經費與節目創新獎掛鉤,都是以強化頻道競爭實力為目的。所以,今后節目創新管理體系的優劣和能力的高低將成為衡量一個電視臺、一個頻道核心競爭力強弱的重要標準。

  湖南衛視精品欄目《晚間新聞》的成功經驗--------------------

  電視臺以信息發布者自居,往往從有利于自身的立場出發傳播新聞.無視受眾的客觀孺求.往往以信源或領導的主觀意圖作為傳播內容的選擇標準而違背了新聞價值規律的要求。
  正是由于這種傳播觀的影響,受眾希望獲取的信息被埋葬或排斥在外,最終導致了節目的曲高和寡,成為傳播者主觀單方意志的產物.而《晚間新聞》則打破了這一傳統的思維方式。一、記者一線的精心采訪是芒果電視臺《晚間新聞》成功的基礎湖南衛視《晚間新聞》欄目定位為五性:新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性。這五性最后又都通過一個可視性得以釋放。
  他們認為:堅持正確的輿論導向永不過時.而要使輿論導向功能發揮出色可視性是個前提.湖南衛視領導一再鼓勵《晚間新聞:大膽試.全方位地試除了導向堅決不能動,其他的統統可以動。這一獨門武器,無疑是記者外出采訪的尚方寶劍.這一點恰恰也是許多電視臺望其項背的。《晚間新聞》的一個突出特點是打破八股腔,追求自然美。
  新聞怎樣才好看這個問題糾纏新聞界多年.依筆者一家之言是盡t保留新聞的原汁原味,盡.減少人工雕飾的可能,還新聞以原生態。在這一點上.《晚間新聞》做到了孤心苦詣。在采寫上,記者不顯山不礴水.他們的任務就是用手中的攝像機記錄下現場的一切。
  記者起著承上啟下的作用:用不多的話語將新聞事件發生的過程串聯起來:大t現場同期聲的運用,將觀眾t身于新聞現場讓現場人說話。在稿件的處理上,《晚間新聞》更是不遺余力。導語的幽默和懸念,正文的通俗和實在標題的別致和意趣,這些都已成了《晚間新聞》的特色招牌。
  《晚間新聞》另一個突出表現是抓有興奮點的情節和細節。長期以來,電視新聞缺乏吸引力很大程度上是因為電視的粗線條制作.記者缺乏深入實際進行調查采訪的良好作風,習慣于蜻蜓點水.只了解一些浮于表面的淺層信息。本來一些很有特色的細節,在記者的隨意勾畫下,失卻了意味,讓人看了如同嚼蠟。
  事實上,深入實際挖掘生活這座蘊涵豐富信息的富礦.常常可以發現許多真正有價值的新聞素材。湖南衛視直播在線觀看的《晚間新聞》曾有一篇報道《張老師你好》講的是一個曾被評為全國勞模的山村女教師,多年來她把自己微薄的積蓄用于山村小學的建設.而等到自己身患重病、器五六萬元才能治愈時她已身無分文,住在醫院坐以待斃。記者第一次走進她的病房發現張老師正把那可憐兮兮的三十八塊六毛錢攤在床上.那一籌莫展的神色令人心酸;其次是那個裝衣服的塑料袋竟是一個裝豬飼料的袋子還有唯一的營養品是一瓶桔子罐頭。
  三五個細節鏡頭給人留下了刻骨銘心的感動以至于全國十幾個省市的觀眾匯款支援張老師.短短十幾天張老師的六萬多元醫療費全齊了.硬是從死神手中救回了一個令人薄敬的好老師。這就是細節的力t。如果單用語言來報道這個女教師,千言萬語可能都不會感動受眾。
  這也是《晚間新聞》的魁力所在之一二、獨特的主持風格是《晚間新聞》吸引觀眾眼球的.磁場現代社會生活節奏加快.人們工作了一天回到家,打開電視都不愿看到電視主持人板著面孔嚴肅說教.特別是那些內容大而空報道形式模式化,語言枯燥的新聞報道。《晚間新聞》就不存在這個問題:新浪網的一名工作人員曾深有感慨地說一天勞累下來,粉了湖南衛視的《晚間新聞》以后.身心得到了放松.那種感覺就好像是夏天里喝了一瓶冰鎮的啤酒。他的說法代表了大多數觀眾的心聲。
  新聞節目不同于文藝節目.它主要是對新聞事件的敘述,因此新聞在線播音傳達的是未經改造的新聞原貌。北京廣播學院胡智鋒先生認為一個有理想的節目主持人.不僅可以很好地承擔溝通電視一一電視觀眾這一職業性任務.而且可以對電視觀眾產生巨大的魅力。從這個意義上說,電視節目主持人本身就是產生電視美與美感的主要因紊。
  一直以來,許多電視臺的新聞主持都是新聞事件的邊緣人。許多主持人只是讀讀記者所寫的稿子他的工作狀態與新聞事件是隔腆的,沒有融合到一起。《晚間新聞》的主持人則完全融入到了新聞事件中去.形成了獨特的主持風格.把輕松、幽默融于新聞事實之間。
  主持人、新聞作品與觀眾三者之間達到了共同情感.共同情感是指人所共有的普泛性的情感流璐,比如仁愛同情,感慨憤怒等.另外適度流礴也是《晚間新聞》的主持人的重要特點。適度流耳是指感情的流露不至于影響所報道的新聞事實。對于一個新聞事實如果主持人所流露的感情能與觀眾形成共鳴.那么這種共鳴將增強觀眾對主持人的認同感。
  湖南衛視直播的《晚間新聞》曾經在線直播了一群老華僑來中國學習漢語的新聞。主持人張丹丹說:老人家,你都七十四歲了.還來湊什么熱鬧?她的語言表達仿佛是在與那位老華僑現場對話.受眾一點都不陌生。所以.筆者以為新聞主持人適度流器自己的真情實感與保持新聞的客觀性并不矛盾。換句話說.客觀公正并不等于板面孔.保持事實的真相是前提.但加入適當的真情實感會大大增加傳播的有效性。現代電視的傳播理念已經從傳者為中心轉向了以受者為中心.受眾本位思想得以確立。電視節目的平民意識大大增強.老百姓的生存狀態和權益受到重視。《晚間新聞》的節目,在選題上注重同受眾在新聞價值和新聞理解上的相近性.以普通百姓的眼光去捕捉和傳遞新聞力求平實、自然.追求傳者和受眾的平等、平視用攝像機真實地反映老百姓的生活狀態.晚間新聞的導向側重在弘揚真善美.鞭斥假惡丑,特別是在重塑中華民族的傳統美德方面非常有力.對促進精神文明建設起了重要作用。正是注重平民意識.使《晚間新聞》有了魅力。電視媒介其實是個沒有任何感情的物體,但因為有了人的存在.才賦予了它情感的因素才將電視人和觀眾緊密連接在了一起。電視節目如果能夠遵循以人為本的原則真正從受眾的角度出發.以人的情感和命運為載體就一定會吸引住觀眾。《晚間新聞》把人的需求及特征放在第一位.實施以人為本的生存策略從人出發尋找欄目定位,設置節目內容,尋求帶有群體個性的視聽語言、風格。這無疑構成了《晚間新聞》的鮮明特色也是她的成功所在。有人有這樣的疑問.《晚間新聞》報道的都是老百姓身邊的事,能起到輿論引導的作用嗎?晚間新聞》曾報道過這樣一件事.一位九十多歲的老太太自學識字。這是一件很普通的小事。但主持人在新聞的最后說了這樣一句話:年輕人,你說這么大歲數的老太太都能堅持自學,我們還有什么理由不學習呢?這句話不著痕跡的將主題提升了.也體現出了鮮明的輿論導向。受眾的爭奪關鍵就是內容取勝,誰傳播的內容受到觀眾的歡迎誰就能底得較高的收視率和良好的經濟利益.從這個意義上.湖南衛視《晚間新聞》的報道理念確實值得我們學習借鑒。

  湖南衛視精品欄目《奧運向前沖》的成功經驗--------------------

  8月4日我們得到的最新一份統計數據表明,我們已經第十二次創造了同時段全國排名第一的收視成績。《奧運向前沖》的有效到達率已經超過了60%,超過了當年的超女快男,這意味著它擁有一個全國超過5億的觀眾收視群。記:對于普通觀眾而言,《奧運向前沖》體現了一種空前的娛樂趣味;但對于業界來說,尤其是從湖南廣電第三輪改革的大背景下來看,這檔節目由湖南經視制作,在湖南衛視在線播出,這種制播分離模式的改革,可以說是一個最大的亮點。能否從這個角度給我們談談你們通過芒果tv這個節目的嘗試、運作所獲得的感受?章:我們湖南廣電集團采取這種方式,充分體現的是一種優勢資源的集中與調度。湖南廣電有10個頻道,擁有眾多節目制作資源。
  其中湖南經視有很多優質節目,無論收視率還是在線直播碑都非常好,創新能力很強,在湖南屬于強勢電視媒體。這次《奧運向前沖》的制播分離模式,實際上是一次強強聯手。畢竟,湖南衛視有一個更為廣泛的收視群體,有一個更大的輻射面,因此,一檔好的電視節目在這樣一個平臺肯定會擁有更足的人氣與影響力。我們這個節目是在今年五一小長假期間推出的,一開始是在湖南經視播出,一周兩檔,走的是周末大型戶外互動娛樂節目的路線。但汶川地震之后,廣電總局對娛樂節目有了許多限制,應當說,這些限制與規定來得突然,并隨即給節目帶來了嚴峻的考驗,《奧運向前沖》的收視率有一個階段曾一度下降到全國的第20位。
  在這種背景下,我們廣電集團把節目放到了衛視在線直播,而且變成黃金檔的湖南衛視在線直播節目。沒想到效果非常好,節目播出到第四期時,收視率就一路沖到了前面,后來就一直穩定在全國第一、第二的位置。經視制作、衛視播出的節目操作模式是典型的制播分離,雙方都因此獲得了最佳的運營效果。《奧運向前沖》對整個湖南衛視的節目收視都有了一個推動。
  芒果電視臺這個節目的重播價值也很高。做減法,崇尚簡單的快樂記:《奧運向前沖》節目可謂奧運開幕之前的一個熱門節目,形成全家老小一起收看的熱鬧局面。盡管它不是奧運節目,但是否可以說它是一個奧運前節目,是專為人們迎接奧運提前醞釀了一種歡樂、競賽的熱身氛圍?章:是的。我們這個節目是在平時的體育類以及業余類兩種節目類型之外重新進行的一次拓展。從去年10月份,我們就接到了這個臺里下達的命題作文任務,要求辦一檔給中國奧運營造氛圍的節目。
  當時壓力很大,因為奧運節目更加偏重體育競賽,有很強的新聞性,而這些都不是我們所長。我當時就提出一個思路,準備把這檔節目首先定位為參與性強的節目。以前湖南廣電的各種綜藝類選秀節目也是參與性很強的,但是對選手還是有才藝、相貌等方面的要求,這次我們就干脆把門檻降到更低,甚至是零門檻。另外,我們一定要把這個節目辦成一個平民展示自我的平臺。中國人對奧運有著特別的情感,它可能承載著比各主辦國家更多的情愫,老百姓有著更多想要抒發出來的內心情感。
  我們就是要搭建這樣一個平臺,它應該是大眾的主場,參與者不是客人的身份,這個場地就是他們自己的。為此,我們這個節目沒有請大牌明星擔當主持,沒有安排華麗的舞美,而是選擇了很草根的路線。競賽場地對每一個人都是平等的。還有就是,這里的氣氛一定要是輕松愉快的,就像一個大PARTY。它表面上是個運動型的節目,但更重要的是要人們從中感受出運動的快樂,并把這種快樂傳遞給每一個人。
  因此,我們對節目當初的設想就是營造快樂→傳遞快樂→放大快樂這樣一個結構。最后,這個節目還應當內容簡單,容易參與。《奧運向前沖》總共設有6個關卡,每人全程限時80秒鐘。平時這點時間根本無法展現一個人,但是我們卻達到了一分多鐘就有一個高潮的預期,節奏非常明快。在這一點上,我們實現了一個對綜藝節目思路的大的轉變。
  在過去兩三年間,以湖南廣電為例,各類綜藝節目的升級改造大多是在做加法,也就是說,無論燈光、舞美、特效、主持等各個節目流程,都要充分體現出一個視覺盛宴的效果。依照這個思路辦下來,確實節目有賞心悅目的效果,但缺陷也與之并存:一是成本的無限制增加,給欄目組帶來了壓力,走向極端就會成本超過收入,最終損害節目本身;二是過于注重節目視效,反而使節目的形式成為了節目的全部,造成喧賓奪主,影響了創作團隊對內容的進一步開掘,以至于為追求20%的效果,要付出80%的金錢與精力。因此我們最終選擇做減法題,簡化掉了所有華而不實的元素,把觀眾最關心的內容突出出來。結果是令人滿意的。我們通過對這個節目的事先推斷以及事后的總結,發現的是這樣一條規律:簡單的快樂才是真正的快樂!真正的快樂才是持久的快樂!記:你剛才也提到一點,《奧運向前沖》沒有采用明星主持。
  但是不久前的黃健翔和汪涵同時出現在《奧運向前沖》的特別節目中,這是否意味著以后節目會有更多的明星加盟?章:我們對節目已經做好了定位,明星不會成為節目的主打。黃建翔出現在我們這個節目中有一個特殊原因,他那段時間因為做節目的關系一直呆在長沙,他看到我們這檔節目之后主動要求來參加,汪涵聽說后也表示要一起過來參與節目。對于嘉賓的。全國新聞核心期刊江蘇省十佳期刊奧運年參與熱情,節目不會刻意排斥。其實,我們這個節目一直不乏世界冠軍、企業老板甚至少林寺武僧等特殊群體的參與,只是他們在這個欄目平臺上和普通觀眾并無區別,你會看到,一個平衡木的冠軍也有可能在我們的獨木橋環節掉落下來。那些能夠通關的明星反而可能是一個默默無聞的廚師、一位保安、電腦程序員等。
  也正是因為這種平等,芒果tv這個節目才吸引了如此多的觀眾。把奧運前節目過渡為奧運后節目記:這檔節目從奧運這個名稱上看,似乎還是有它的一定時效性的,因此,我想知道的是,你們如何利用這個品牌既有的影響力充分延展節目的生命力,把它從一檔奧運前節目成功轉型為一檔奧運后節目?章:我們已經在這方面做了考慮,現在我們已經把《奧運向前沖》的欄目名稱改為了《快樂向前沖》。這個名稱今后將相對固定下來,而不再只是一個應景性的名稱。記:《奧運向前沖》之所以吸引人,是因為節目中間設置的一系列驚險、刺激的競賽環節。比如現階段賽道設計主要的關卡有:四筒滾橋、60度翻板、繡球吊橋、威震天、獨木橋及快速攀爬等6個。
  失敗者都以姿態各異的落水動作告終,可以說,節目對于現場的觀眾來說,非常有參與性,也相當扣人心懸。但是電視節目同時也必然面臨一個如何調動起電視機前觀眾興趣的問題。任何一檔電視節目都有其獨特的傳播屬性,你們在節目的設計之初是如何考慮抓住電視觀眾這一塊的?章:其實這個問題就是剛才我們所說的營造快樂→傳遞快樂→放大快樂中把快樂放大的環節。我們在這個節目上花費最多的精力是考慮如何把它變成觀眾的游藝,最后我們落腳在關卡的設置上,也就是說,最大程度地簡化形式,使內容環節得以充分展現,使節目在場內場外營造出同樣的歡樂效果。記:一組固定項目的競賽娛樂總會面臨一個收視的疲軟期,你們的對策是什么?從一開始到現在,有過幾次項目設計的進一步修改與完善?不斷更新項目的形式是否提高收視率的有效手段?章:我們平均每一個星期都會作出一些比賽環節的改變。
  目前,我們的賽道已經搭建了三條。現在觀眾看到的是以長沙世界之窗里的馬來西亞船屋為背景的賽道造型。對于芒果tv節目來說,創新是一個不間斷的過程,我們在不同的階段會面臨不同的挑戰。你可以看到的是,節目一開始,通關失敗的觀眾落入的是黃泥水,現在我們重新做了改裝,水質已經比過去清澈多了。記:這些競賽鏈條中的項目設計是全部從國外引進,還是完全出自本土設計?在總體上體現出了你們怎樣的一種節目理念?章:這個是我們做了一些創意的綜合。節目是從去年10月份開始籌備的,但事實上,在過去的兩年中我們一直在做一些有關游藝類節目的知識儲備,其中有國外的,也有國內同行的,也有些是我們自己的創意,加起來有好幾百條之多。現在觀眾看到的比賽環節屬于精華的濃縮,是對各種創意進行的本土化改造。找尋媒體最恰當的位置記:因為《奧運向前沖》的超高人氣,目前你們廣電湘軍還出現了專門針對青少年收視群體的《奧運寶貝向前沖》。它是屬于《奧運向前沖》的延續品牌嗎?我注意到兩個節目在模式上有類似之處,連節目的錄制地點都選在一起,雖然從目前收視情況看,兩個節目收視率都創下了同時段第一的好成績,但是今后你們在定位上會不會有所區分?章:《奧運寶貝向前沖》可以說是對品牌節目的延續。兩個節目都在同一個節目中心制作,一開始也屬于同一個創作班底。現在已經分開了,是另一個團隊在專門負責。因為創作源是共通的,所以難免有些相似。記:湖南衛視一向是領全國電視綜藝、娛樂節目的風格、風氣之先的。在《奧運向前沖》欄目的宣傳語中,也一再把這個節目與超女快男節目并提,你認為這兩者之間的最大共性是什么?章:最大的共性應該是參與性。但我們更加提倡零門檻,最大限度地成為參與者的天下,而不是制作者的天下。我想,這也是媒體最為合適的位置。觀眾在節目中不是被擺布的對象,他們在里面是真正的主人,這一點極大地調動了參與者的主動性,每個人所表現出來的狀態比我們原先設想的要好得多。我們這個節目最終要打造的就是這些凡人英雄。

  湖南衛視精品欄目《鄉村發現》的成功經驗--------------------

  一、選題貼近農村生活,深入第一線反映農民最關心的問題這是2003年5月《鄉村發現》的節目播出表:1.鄉村周志:非典2.生命在于運動3.桃江農民真的棒―非典抗得住4.抗非典連線縣市5.抗非典6.梅山龍官從這份節目播出表中,我們可以衡出,(鄉村發現》的選題和現實生活的貼近性。
  它抓住當前的社會熱點:抗非典,但是并沒有高談闊論,而是選擇一些具體的報道,深入農村抗非第一線,具體知道農民進行科學防范。幾年來,《鄉村發現》的記者們走村串戶,幾乎走遍了湖南的山山水水,甚至還遇到了生死的考驗。
  1998年春節,湖南衛視《鄉村發現》的一個采訪組到農村去,采訪車不幸翻下一個90多米的懸崖,組里有同志因此而犧牲。由于《鄉村發現》當中有大t的反映貧困、農民負擔以及干群關系這樣的問題報道,自然也會遭到某些勢力的排擠和威脅,但即使這樣,他們還是一如既往地反映農村問題,揭露事實的真相,從而贏得了農民的歡迎。
  二、主持人成為《鄉村發現》的一大品牌提到《鄉村發現》,幾乎每個人腦海中首先浮現出的就是它的金牌主持人李兵。在一定意義上,李兵成就了《鄉村發現》,農民朋友都親切地稱他為兵哥。
  李兵是鄉村發現的創辦人之一,1996年擔任湖南衛視該欄目的制片人,同時是欄目的主持人、記者。自湖南衛視《鄉村發現》開播以來,他以自己對農民的真情實意,用心去做每一期節目,下到田間地頭拍攝采訪最真實的畫面。
  在(鄉村發現》網頁中,李兵是這樣介紹自己的:我就是他,湖南衛視跑鄉下最多的節目主持人李兵。看他的衣服,若他的頭發,還請看老他的這個樣子,農民還是挺喜歡的。
  有給他送鞋墊的,有寄來賀卡祝他四肢發達,常跑鄉下的,還有送風鈴,送大米的。送得最多當然是情書,上面寫的都是兵哥哥祝你工作順利、兵叔叔祝你身體健康。
  他愛那些淳樸、善良的鄉親,愛那些非常可愛的鄉下娃。我就是他,他沒有什么了視聽界2003年第4期刁云起,他只希望能為三農多做點實事。
  在2000年第一屆記者節上,湖南衛視(新青年》欄目曾經采訪過李兵,他這樣指出自己對農村節目主持人的定位思考:主持人不是要俯視采訪對象,恰恰相反,主持人、記者必須仰視自己的農民采訪對象。他的這番話對我們當前的一些農村節目的主持人是有啟示作用的。現在很多農村節目的主持人都沒有調整好自己的心態,沒有真正用仰視的角度去對待自己的受眾,總是把自己擺在一個高高在上的位里,不愿意也不屑于和農民進行真正意義上的交流。但是,以這樣的一個姿態去面對農民,農民朋友又怎能以一顆真心去回應你呢?三、拉家常式的鄉村語育敘述方式看芒果tv《鄉村發現》,你會發現一個很有意思的現象,那就是它的語言風格非常通俗易懂,有的時候甚至還引用兩段地方方言,唱上幾句地方小曲,開開當地本土玩笑,總之,農民怎么喜歡,它就怎么播,原汁原味地把農村生活的酸甜苦辣呈現在你的面前。據介紹,《鄉村發現》的記者下到農村拍攝有這樣的一個準則,就是到了現場以后,先不接觸采訪對象,而是首先跟周邊的人去聊一聊,看看到底怎么樣。他們認為,如果在開拍前先跟采訪對象接觸,第一遍往往說得很好,但開機以后可能第二遍就不會說了。發現這個規律后,為了抓住最真實的畫面,記者一到采訪現場就馬上開機,抓住第一感覺。于是,農民最質樸的語言和面孔就自然地進入了畫面,既然是自己最真實的生活,農民當然最愛看了。除去采訪的成功,節目后期編輯的語言運用也非常的活潑和通俗。以下是筆者記錄下的幾期節目的名稱:(給草每驗明正身》、《她是荷葉鎮的李谷一》、《野雞坪鎮本土歌手歌友會》、為點小事,鬧什么鬧―吃飽了撐的這樣的命名法打破了傳統意義上那種中規中矩的播報、編輯方式,一下子就吸引觀眾的注意力,產生了觀看節目的愿望。湖南衛視鄉村發現的宣傳語也非常的吸引人:兄弟,每周六晚九點三十分聽兵哥講鄉村的故事。正是借助于這種無處不在的拉家常式的話語,(芒果tv鄉村發現)在潛移默化中拉近了和受眾的距離,自然也就得到了農民的容愛。四、通過舉辦大型活動豐,農民的生活,很好地宜傳了欄目這是<鄉村發現》的獨到之處。自創辦以來,《鄉村舉辦》在線直播舉辦過很多非常貼近農民生活的活動。其中最成功、知名度最高的是2002年首次舉辦的美麗村姑招寡活動。這一活動選材新穎,它打破了以往人們固有的認為城里人才有選美條件的觀念,向觀眾展示了新時期農村青年的嶄新風貌。在此墓礎上,2003年,湖南衛視《鄉村發現》面向全國又展開了中國美麗村姑大評選,從2003年4月上旬開始,每期節目中播出10-15分鐘包括村姑戀愛篇、村姑找工作、村姑小傳等小欄目,定期舉辦一些大、中、小型活動。例如:美麗村姑選拔活動,美麗村姑競技活動,56個民族美麗村姑服飾展活動,美麗村姑城市體驗活動,等等。這些活動很好地宣傳了欄目,擴大了欄目的知名度。同時,這些活動作為節目內容之一,在節目內容創新上也做出了很好的探索。五、通過各種方式增加與觀眾的交流和互動(鄉村發現》能取得高收視率,和它善于跟農民保持節目之后的溝通密不可分。《鄉村發現》為觀眾設!了郵箱,接受觀眾對欄目的意見和建議。芒果tv鄉村發現還在其網站中,特意為農民設里了信使服務這一欄目,無論是瓣要銷售還是偷要采購農業有關的產品,只要農民把要求發給網站,《鄉村發現》就會及時在網上免費發布。筆者發現,在網站上有許多農民發布的出售野鴨、擠粉、絲酒、雙龍西瓜、美國香甜瓜等信息。(鄉村發現》還面對農民有獎征集新聞線索,這一方式既豐富了節目的報道內容、擴大了報道范圍,又擴大了節目在農民心中的知名度,可以說是一個雙森的舉措。通過以上對《鄉村發現》的分析,我們可以看出,農村節目并不是收視率低的代名詞。只要節目制作者真正站在農民的立場確立節目的定位,創新節目的形式,就一定會創查出受農民歡迎的好節目。

  湖南衛視精品欄目《真情》的敘事模式--------------------

  《真情》是于1998年7月17日在湖南經濟電視臺推出的一檔情感類談話節目,2000年2月12日,《真情》全面進入中央電視臺國際頻道(央視第四套節目CCTV-4)黃金時段播出。2001年1月5日《真情》進入湖南衛視黃金時段播出,并且收視率一直穩居湖南衛視綜藝節目前三位。本節目以"真情"動人,每期節目將給當事人創造一個互相溝通的機會,以第一人稱角度敘述真情故事,從彼此心靈深處袒露真情,有對過往的追悔,有對現在的選擇,有對未來的憧憬,也有在現場仍然無法扯清楚、道明白的感情糾葛。《真情》成功的秘密不僅在于一個情字,更在于故事的敘述。湖南衛視《真情》的敘事不是電視劇,是真人真事,它講述我們周圍平凡的情感故事。從宏大敘事到日常敘事,日常生活的特點構成了電視欄目劇敘事的一些本體特征:真實、親切、自然。節目所選取的題材范圍在不斷擴展,由以前單純的戀情、親情、友情、恩情等發散至英雄的情感、社會熱點背后的真情等,而且不定期的推出特別節目,如"雷鋒的離開的日子"、"英雄母親"等,在觀眾中引起了強烈的情感共鳴,同時也取得了良好的社會效益。故事中既展現了普通人生活的艱辛、苦難與情感困惑,也表現了他們在困苦中的堅韌、樂觀與取舍。湖南衛視《真情》敘述的是正在老百姓身邊發生的故事,真實性和時代感特別強。除了情感和倫理故事,節目也涉及婚姻、教育、道德等重大社會話題,關注時代改革大潮下小人物的情感和心理變化。這些色彩斑斕的情感故事通過生動的電視聲像符號演繹出來,引領觀眾去耳聞目睹與他們一樣普通的男男女女的情感和倫理風波,去探尋人生的意義和活法,去感受小人物的悲哀無奈或尊嚴價值。說娛樂也好,同情與窺視也罷,總之它在滿足人們的心理需求時也引導人們在當下消費語境下尋求情感的家園。三、湖南衛視在線直播《真情》:敘事的一種講故事是一種藝術,需要特別的技巧和話語。《真情》的成功,不僅在于講述什么樣的情,更在于是誰在講,怎么進行的,是一種對電視敘事多種元素的有機組織和合理運用。近年國內各類電視欄目劇在對傳統模式進行突圍中,以講故事來講道理,突出懸念、情節性、故事性成為一種時尚。這些欄目劇在故事演繹的過程中,通過不斷構設興趣元素,快節奏的敘事轉換,通過矛盾沖突集中化、故事人物傳奇化、動作性格化的表現手法,適應了消費語境的基本文化需求。《真情》敘事方式以第一人稱的角度,講述平凡生活的富有起伏的情節,事件簡單,結局單一(圓滿或沒有進展);另一種是隱藏在后面,重視真實人物性格的在場性和復雜性,與他們進行對話和交流,并順應人物性格和事件發展的自然邏輯。如果沒有把握,也無法把握時,不勉強收尾,而是給觀眾留下猜測、思考與問題叩問的心靈空間。這種敘事范式體現出節目對觀眾更多的尊重和互動。故事是該類節目的核心,它不同于新聞在線直播節目的播報故事,而是通過當事人的在場陳述,推進故事發展。湖南衛視《真情》講述的是老百姓自己或身邊的故事。它成功的敘事進程常使觀眾處于一種現場性的在位,從而達到情感的融入。《真情》的情感化、大眾化、平民化、生活化的敘事,無疑順應了社會潮流和電視的發展走向,并且揪住了時代情感貧泛的視點。節目中的講述者是電視敘事中的敘事者,所謂敘述者是指電視敘事文本中給聽述者講故事的人。里蒙凱南說:一個故事里總有個講故事的人,至少每句話,或記錄下來的每句話是以有一個說這句話的人為前提的。從這個意義上講,總有一個講故事的。敘事者的個性特征和道德觀點也許比故事內容還重要。一部作品選擇誰來做敘述人或聚焦人物絕不是隨意和偶然的,它代表了一種強烈的情感和倫理傾向。對電視劇敘事來講。湖南衛視節目中人物的講述既回放事件、推究原委、設置懸念,又通過對過去的敘述引領觀眾理解人物現在的思想和處境,并對人物以后的行動進行預想。在芒果tv《真情》中,這類講述者是善良、真誠、委婉、困惑和凄涼的。這一選擇將被社會主流故意回避和重視不夠的諸如婚外戀、家庭暴力、心理變態等社會和情感問題凸顯出來,體現出對人的尊重和同情。這種自覺的倫理追求和情感叩問既符合中國傳統文化的特點,也不違背當前社會主義精神文明建設對于真善美的倡導,同時不僅僅使當事人的情感得以宣泄,更使觀眾得到了一種情感的慰藉,進而思索探討我們的情感問題。主持人是節目進行的關鍵人物,在總體把握敘事的發展下,必須很恰當的引導當事人參與敘述,由她來介紹故事的主要背景,對故事的情節發展進行串聯(起、承、轉、合)或作適當的闡發,有時也作一定的疏導與評論。《真情》節目以"情"動人,通過多種敘事模式框導,故事從彼此心靈深處袒露真情,通過敘述追悔過往,看待現實,憧憬未來,層層演繹。當出現在現場仍然無法扯清楚、道明白的感情糾葛時,作為敘事者的主持人提出展望或發表評論,為故事作結。節目中的人與事對于觀眾,它的視點因敘事的真實而感動,并常假以感同身受而思緒萬千。《真情》通過聚焦者與被聚焦者,以多元素呈現,將故事納入一個規范而清晰的講述框架中,主持人介紹地點、背景、人物關系,幫助觀眾理解經過、人物、主題,增加敘事的清晰度,拉近與觀眾的距離,能在影像之外獲得更直接的情感表述并與觀眾交流溝通,給予故事以理想的敘事模式。

  湖南衛視原創《快樂大本營》和《超級女聲》帶給電視產業的思考------------------

  中國電視節目的興衰流變是與整個大時代背景相契合的。中國改革開放20多年來,已到了一個攻堅階段,人民群眾的社會生活正在由低風險向高風險轉變,老百姓要承受的風險和壓力越來越大,在這種情況下,百姓一方面比較關注國情時事這種直接關系到自己生存發展的時代背景,一方面需要尋求一種放松的娛樂方式,緩解內心的焦慮,所以,新聞性和游戲性節目在世紀交替的階段倍受青睞,成為電視節目的兩道主餐。游戲節目中,現場觀眾親身參與節目,場外觀眾通過主持人的引導和現場氛圍的感染,也大有身臨其境之感,將擺脫壓抑的心境與追求快樂的天性完全釋放出來,在游戲狀態下放逐自我、表達自我。這種游戲類節目滿足了經濟轉型時期,人們渴望緩解內心壓抑的需求,名人在節目中還原了普通人的身份,芒果臺節目中洋溢著輕松、快樂、平等的氣氛,觀眾的參與行為得到了有史以來最大限度的滿足。

  游戲娛樂型節目標志了大眾娛樂時代的真正形成以風靡一時的《歡樂總動員》、《快樂大本營》為標志的娛樂節目,于20世紀90年代末從綜藝晚會型脫穎而出,引領了大眾娛樂時代。游戲娛樂型與表演性綜藝型節目有明顯的區別。首先,它們目的不同。表演性綜藝型節目的內容多為主題性的,帶有寓教于樂的目的。而游戲娛樂型節目,主要以逗樂為目的,為娛樂而娛樂。其次,它們的傳播方式不同。前者基本上是我播你看的傳播模式,主持人、演員、觀眾之間的交流極為有限,而后者加入了更多的人際傳播的成分,主持人、嘉賓、現場觀眾、場外觀眾自始至終在對話與交流。再次,它們的運作方式不同。前者一般是主辦單位投資,很少考慮商業目的,而后者的商業運作成分較多。因此,在市場經濟機制引領下的電視文化的商業競爭中,湖南衛視直播電視節目的收視率成為衡量節目存在與否的重要依據,而游戲娛樂節目的收視率能保持在較高的水準,所以對其生存與發展更為有利,其類型樣式的發展也更為成熟。1997年《快樂大本營》的播出獲得了巨大成功,最紅火時平均收視率曾達到33%,廣告價格甚至超過中央電視臺的平均價格。《快樂大本營》的成功引發了電視娛樂節目的熱潮,吸引了全國各個電視臺對娛樂綜藝節目的關注和參與。各地省級衛視和城市臺在短時間內紛紛上馬以快樂為宗旨、以游戲為內容的綜藝節目,其中較為有影響的有:《歡樂總動員》(北京臺)、《非常周末》(江蘇衛視)、《開心100》(福建東南臺)、《超級大贏家》(安徽衛視),等等。與游戲類綜藝幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節目,代表性的欄目有:《玫瑰之約》(湖南衛視)等。(三)益智博彩型節目具備了類型移植與本土改造相結合的新形態游戲娛樂型走過了它熱鬧而輝煌的時代,被智力加博彩的益智娛樂形式所取代。益智博彩類節目最早興起于美國,它是從20世紀三四十年代電臺的智力競賽節目轉化而來,1955年開始在電視上播出。1998年11月22日,央視二套(當時的經濟生活服務頻道)推出了由李詠擔當主持的《幸運52》。這是一檔在借鑒國外同類節目形態(由英國BBC制作的。的基礎上,根據中國觀眾的欣賞味加以本土化改造的新型節目樣式。央視考慮到具體國情,決定剝離其博彩性質,進行改造。改造后的《幸運52》打破娛樂類、知識競賽類節目界限,有機地將游戲與知識普及融為一體,充分調動觀眾的參與熱情,獲得了廣大電視觀眾的喜愛和充分肯定。2000年中國電視節目榜,《幸運52》一舉獲得年度電視節目、最佳游戲節目、最佳游戲節目主持人三項大獎。在首屆大學生電視節上,《幸運52》被評為最具生命力的娛樂節目之一。央視接著仿制英美的《誰想成為百萬富翁》的節目《開心辭典》,在引進借鑒國外同類節目的基礎上同樣對其進行了本土化的改造,將電視手段的賣點和社會文化心理的賣點區分對待,保留電視手段的賣點,改善社會心理的審美文化。《開心辭典》創制了獨特的中國電視益智節目形態。首創家庭夢想的概念,對國外同類節目的博彩成分進行了成功解構,在為普通人提供參與節目、知識搏弈的同時,也給更多的普通家庭提供了互相表達愛心與真情的機會。《開心辭典》一直使中國觀眾開心。5年來它通過不斷在節目中充實新的內容,使節目品牌不斷發展,節目核心競爭力不斷增強,為央視創收的經濟效益從第一年的1600余萬上升至2003年底的3500多萬。[2]受《開心辭典》、《幸運52》的影響,全國上下又掀起了一輪競猜時代的高潮。如貴州衛視的《世紀攻略》(已停播)、上海衛視《財富大考場》、廣東電視臺《贏遍天下》、重慶衛視的《魅力21》、江蘇衛視的《奪標800》,等等。雖然目前益智類節目依然搶盡了收視風頭,但紅火的背后也隱藏了危機。像《幸運52》節目樣態老化,基本模式三年不變,對題目和游戲環節的理念跟不上時代的發展。除去李詠的個人魅力不說,如今的《幸運52》日漸成為過氣明星欄目。(四)真人秀型節目顯示了大眾化電視娛樂形態的新趨勢真人秀泛指由制作者制訂規則,由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節目。它打破了新聞、紀錄片等真實的電視節目與電視劇等虛擬的電視節目的界限。真人秀的節目在西方國家相當受歡迎。在美國,《幸存者》在線直播時觀眾達到1500萬,隨后由同一家公司(CBS)制作的同類節目《老大哥》首播時,觀眾更高達2400萬。在法國,《閣樓故事》(《老大哥》法國版)也吸引了日均500萬名觀眾,每30秒廣告價格最高達到621000歐元。驚人的收視率為這些節目帶來了巨額廣告收益以及其他相關收益。在中國只有四五年歷史的真人秀,節目形態也進行了單純模仿、引進模式和自主設計的多種嘗試。以2003年中國電視真人秀論壇為標志,前期電視真人秀節目除《完美假期》外,其他節目幾乎千篇一律是野外生存挑戰類的野195新聞出版外真人秀,而后期則以海選、全民娛樂、民間造星為主要特征的室內真人秀。在2003年中國真人秀論壇上,與會專家甚至紛紛認為:觀眾已越來越不愿看電視劇的裝模作樣,厭倦了綜藝節目的無聊搞笑,并預言今后將是中國原創真人秀節目成熟之年,大有逐漸取代娛樂綜藝節目的趨勢。[3]2004年以來的超級女聲表演性真人秀獲得了極大的成功,為真人秀娛樂節目開創了一種新模式。三、中國電視娛樂品牌節目模式的創新
  芒果臺直播的超級女聲對傳統娛樂模式觀念的徹底轉變2004年2月,湖南衛視以《美國偶像》為藍本,推出一檔全新的娛樂節目―――《超級女聲》,根據央視―――索福瑞媒介調查公司對全國31座城市進行的收視調查,《超級女聲》的在線直播出讓湖南衛視的白天收視率從0.5%上升到4.6%,市場占有率上升到20%,最高為49%,并且該活動播出時,同時段收視率僅次于中央電視臺一套,排名全國第二。湖南衛視給超女這樣定義:《快樂中國超級女聲》,是一檔具有獨特品質、以音樂選秀為外殼的大眾娛樂性節目。整個節目自動剝離了電視藝術曖昧的包裝,緊貼大眾性和親民性兩大主題理念,倡導想唱就唱和以唱為本。超女幾乎無門檻的大眾參與方式和大眾投票決定選手去留的淘汰方式,將一切權力交給了大眾,張揚一種全民快樂的感覺。大眾參與,全民快樂正是超女區別于其他音樂比賽節目的靈魂所在。
《快樂大本營》對游戲娛樂模式形態的新探索對于嗅覺靈敏和思維創新的《快樂大本營》主創人員來說,超級女聲的火爆和走俏為《快樂大本營》的發展提供了路標和導向:那就是中國娛樂業必須走媒體與受眾互動、互補的路子,大眾性、平民性和個性化是大眾娛樂的生命力所在。他們正在大眾娛樂的道路上尋求更好的節目方式。1.冒險你最紅開創海選的新路子2004年57月,《快樂大本營》歷時兩個月,面向全國征集冒險勇士,超強的號召力、新穎的節目形式、誘人的高額獎品,使得活動備受關注,參加報名的選手高達18371人。也就是從報名時起,勇士們便開始了過五關斬六將的重重冒險,經過海選、初選、復選等多重關,六名勇士最終站到了攝影機前。7月10日起,冒險你最紅舉行了最后一場海選。這是大本營的一次顛覆性的創舉,是大本營全體出動的最大規模的跨省市節目,也是破天荒第一次全部內容均在外景地動態呈現。原本非常擔心的海選節目卻妙趣橫生,收視良好,而跟進的半決賽更是高潮迭起,不可思議。
  據統計,《快樂大本營》平時的收視率一般在12點左右,這幾期達到了143點。可見冒險你最紅這種海選活動給了《快樂大本營》新的活力。2.仁和閃亮新主播招募活動在全國啟動2005年9月4日,湖南衛視在重慶召開新聞發布會,新一輪的全民參與,草根海選―――閃亮新主播活動在重慶分賽區擺開了擂臺。節目組將在重慶、沈陽、杭州、北京四個賽區進行主持人選拔,最后在這四個選區選拔出35名優勝者進入長沙進行總決選,甄選活動延續到2006年1月份結束。《快樂大本營》希望通過這次活動,能選拔出觀眾心目中最喜愛的主持人,在每周六的《動感地帶快樂大本營》的舞臺上,亦或湖南衛視其他節目中閃亮登場。作為超級女聲的延續,閃亮新主播無疑具有更強大的生命力和號召力。第一,芒果電視臺風靡全國的超級女聲為此類節目的傳播和暢銷打開了市場通道,提供了豐富的可供借鑒的行業經驗。第二,閃亮新主播在全國范圍內為知名電視節目《快樂大本營》篩選優秀主持人,其訴求內容和訴求對象比之超級女聲更有誘惑力和顛覆性,對觀眾的吸引力也更大,結果的懸念性更強,所以,觀眾更有興趣參與和觀賞。第三,閃亮新主播不是單純的娛樂選秀,而是遴選節目主持人,對主持能力和專業素質的要求使該項活動在表現上更精彩更富有戲劇性。此外,在節目的形式上,閃亮新主播與超級女聲也有著本質上的不同。

  湖南衛視精品欄目《象形城市》的成功經驗--------------------

  要運用定位的手法運作一個成功的欄目也是有相當難度的。定位雷同,難以形成特色;定位與內容脫節,無法塑造自己的形象;定位沒有從實際出發,脫離市場,難以吸引觀眾,等等。在電視欄目定位方面失敗的案例比比皆是。
  在分析總結這些欄目的經驗教訓后,湖南衛視新近推出的《象形城市》欄目無論是市場定位的把握,還是欄目的特色、形象應該說都做得比較到位。嶺烤竟聲越吸弓曝眾針同稱一誓讓你的欄目能而不被措如煙海的電視夕匕泊比欄目定位,就是通過傳遞欄演的特定內容,與目標受眾進行溝通,使其將該欄目與其他欄目區分開來,以占據細分的市場空間,形成穩定的收視率。
  幾乎每一個電視人都明白,任何欄目要想在同質化的電視欄目中脫穎而出,就必須有一個相對新穎、獨特卻又不脫離市場需要的準確定位。然而,在實際運作當中這需要非常強的把握能力!
  這幾年,模仿成了時尚,跟風成了潮流,一個欄目成功了,許多個類似的欄目便跟著站起來。其實,每個欄目的制片人的主觀愿望都是一樣的:希望自己的欄目獨樹一幟,風韻獨具,然而事實并非如此,究其原因,或許正是因為恰當有效的定位有著巨大的難度。
  隨著城市居民文化層次的提高,城市的人物,城市的發展,城市的故事一將會成為越來越多人熱衷的話題,關注的焦點。湖南衛視非常敏感地看到了城市文化的巨大空間。、湖南衛視憑借著自己對電視傳媒市場的深刻認識和獨到見解,選擇了以建筑中國第一座電視地理意義的虛擬城市為立足點,面向廣大講究生活品味,有一定購買能力的白領階層和講究生活情趣的中產階層以及時尚青年,隆重推出了一檔集文化、時尚、潮流于一體,具有人文趣味的全新城市潮流資訊周刊―《象形城市》。
  芒果電視臺《象形城市》不同于《快樂大本營》、《美人關》等在線直播節目那樣娛樂,也不同于新聞節目那樣嚴肅。它比一般的白領雜志有文化內涵,比傳蠢朋麟《象形城市》能引起普遍關注,還在于它的內容與定位高度吻合,前沿性的話題豐滿了欄目的特色和形象。顧名思義,象形指模仿現實城市的樣子,《象形城市》欄目分成生劇院、觀象臺和競技場三大板塊,對城市人、城市本身的命運傾注了最大的關懷。它針對自己目標受眾的特征,選擇的話題都極具前沿性、典型性。在城市電影院,即生劇院中不定期放映三種類型電影:市場電影選擇一些精彩的工商業MBA案例,比如《短信救活了搜狐》、《有關海現代的包裝使《象形城市》定位更加完美。酒香不怕巷子深的觀念已不再適應于當今社會。面對著形形色色、五花八門、名目各異的電視節目,受眾根本沒有工夫去細細識別。在這種情況下,欄目的包裝、宣傳就顯得不可或缺。在這點上,湖南衛視直播的《象形城市》做得也比較到位。癮摹少,品牌意識還比較薄弱。《象城市》欄目標識的采用就顯示了它正意義上的觀念轉變。篆體的標不僅體現了一種厚重的文化底,同時又給人一種前進的力量。準確的定位、前沿的話題、現羹筍特代化的包裝一一《象形城市》從三個相黔施,互關聯的方面開始整體運作,達到了理想效果。現在,已經有越來越多的觀眾走進了這座美麗的城市。

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