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頻道簡介:

  東方衛視(上海電視臺)是國內頂尖的電視新聞,節目內容制作與內容平臺運營商。覆蓋電視內容到全球幾十個個國家,東方衛視24小時全天候在線直播,服務固定收視人群超過8億。

  東方衛視的品牌建造成功經驗-------------------------

  整體品牌形象建設策略臺標設計(Loeo)東方衛視的臺標是豐滿的鮮橙烙上舒展的五角星印記,視覺上體現了一種現代的美感。主設計師胡弈解析說:鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點,是廣受大眾歡迎的水果―圓潤的鮮橙又可以演變成球體、地球……LOGO中另一個象征五角星,從孩子到老人,無不對它充滿好感。它象征著優秀、勝利和美好的記憶。在世界各國的國旗中,惟有我國的國旗使用完整的五角星元素,而五角星具有擴張感,與衛星電視有著某種天然的聯系。LOGO的象征意義表達了東方衛視希望在觀眾心中形成一種獨特的形象構想:東方衛視直播每天播報最新鮮的新聞、每天播出的影視劇多樣而豐富、每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂資訊和最流行的話題。還表達了東方衛視立足中國走出國門、走向世界的高遠志向。
  可以說東方衛視的LOGO設計是成功的。東方衛視直播運用獨特的創意,進行精心策劃,個性鮮明地傳達出了其中國的現代都市、青春鮮亮、勇往直前的整體形象。前期的品牌推廣活動一個新的事物出現要在短期內吸引大家的注意力,造勢宣傳往往最有效,就要有與眾不同的創意。東方衛視也運用了跨地域的非常規手段。比如已經舉行了的花開中國之杭州行、成都行,以其新鮮的形象與全新的風格,在杭州與成都產生巨大的影響,并以這兩個城市為基點,迅速地向江浙與西南地域推廣。而與此同時,落地工作也緊緊相隨。符號形象(標識舊)宣傳符號形象(標識ID)宣傳是整個形象推廣的第一個步驟。東方衛視在線開播期間推出了第一組系列形象電視,是一組以表現衛視新臺標形象為主的系列形象片,126東方衛視推出第二個(IDProm)形象宣傳片系列是以紅色為主題的紅色形象系列。通過色彩符號和一個事件來達到傳達信息的目的,分為太極篇、倒立篇、手風琴篇。系列廣告在中央電視臺一套黃金時間段滾動在線直播,成為在央視做廣告的第一家地方電視媒體,并且在中國電視界引起一時轟動。2004年4月,東方衛視又推出了新一套紅色系列形象宣傳片之春天系列。東方衛視在線直播宣傳片優美的意境,豐富的人文氣息,唯美的畫面和大臺風范的舉措獲得各界好評。然而醉翁之意不在酒,品牌形象宜傳片意在向消費者傳達出東方衛視的腦力有不俗的智慧,同時具有一流的制作水平和高尚的品位。可以說前期的造勢活動和形象推廣活動確實吸引了消費者的注意,并準確傳達了其內涵,在業界也引起內不小的波瀾,達到了預期效果。但是品牌建設中更為重要的是做好產品內容定位和質量保證。這樣才會體現品牌的核心價值,和整體形象宣傳達成一致,建立自己品牌的公信力,維持和消費者的關系,為品牌加值,這方面東方衛視也有不俗的表現。最初創意思想是營造年輕品味期待好奇新鮮的氣氛,部分采用不經意暗示的創意手段。頻道品牌的建設東方衛視注重對主持人、欄目、頻道的形象統一的定位包裝并力求主持人包裝、欄目設置與頻道整體的形象吻合。同時東方衛視頻道品牌建設的宗旨是主打的欄目和黃金時段及與各個合作公司合作的項目,都能成為品牌。主持人的選擇東方衛視幾乎萃集了上海的主要明星主持人,金話筒得主。畢業于劍橋外交關系學院,滬上首席主播袁鳴,及上海名主持葉蓉、董卿,分別擔任東方衛視新聞在線主播和綜藝主持;東方衛視直播在線觀看《娛樂星天地》由很有觀眾緣的吉雪萍、陳辰、王梓出任主持;著名電視人方宏進、駱新等分別出任東方衛視新聞評論員和大型節目策劃、主持。早新聞半個小時的《環球新資訊》是一枚重磅炮彈。它的定位是以最快的速度和最大的容t,報道全球最新發生的重大事件。這個欄目的特約評論員是原中國駐法大使、現中國外交學院院長、著名外交家昊健民。節目選擇和包裝東方衛視淡化節目的地域特色同時形成一種新的城市化電視話語體系,突出新聞評論、娛樂、體育特色。東方衛視的基本風格是現代的、國際的、青春的、海派的,其基本內容集中關注城市經濟發展、城市人生活狀態、城市文化課題等等,將全面反映北京、上海、廣州等各大城市、省會城市、經濟中心城市的方方面面。在語言風格方面,東方衛視也屏棄了央視那種字正腔圓,力圖從一種輕松、活潑、語化的播音方式來突出頻道的特色。視覺形象設計則按照整體規劃與設計,財經頻道定位在藍色、生活時尚頻道以橙色突出其特點,東方衛視則選擇了大氣又充滿活力的紅色。127.M踢稱個案探討一同時在節目選擇上遵循市場化運作的規律,注重節目的選擇和消費市場需求相符合。比如為了精英白領城市的市場定位選擇,東方衛視專門開設了高品位的欄目《東方高爾夫》。而劉儀偉的《東方夜談》則適合20歲上下的在校學生。欄目設t新聞見長是東方衛視十六字內容定位的首項。面對中國獨特的行政區域政策限制,和央視傳統的新聞老大的地位壓力,作為省級衛視提出這一號需要一定的勇氣。但從其欄目策劃和設置上來看,這種勇氣是來自于對自己謀略的自信。節目安排上,每天17檔新聞節目滾動在線直播,而且全都是直播,使東方衛視體現出國際大臺的風范。東方衛視更是強調其獨特的新聞視角。在新聞節目內容上,東方衛視突出了兩個顯著的特點:一是報道全面、一是個就是反應快速。比如2004年諾蔓底登陸60周年紀念大會,東方衛視用60分鐘的時間進行在線直播。有特色的新聞節目如早間新聞《看東方》6位主持人輕松侃談、傳遞時事資訊是全國首創。影視支撐同樣強調內容獨家。東方衛視有關負責人介紹,東方衛視將每年花8萬元以上一集購買三部全國首批獨家上星電視劇,6萬元左右購買首批三家上星版權電視劇30部,以保證其的竟爭力。尤其在體育特色上,東方衛視更是光艷照人。從2004年開始,連續三年內,中國中超的所有賽事報道權仗將交給東方衛視,一直處于壟斷地位的央視然淡退。對歐錦賽、NBA主客場的轉播一事,則是表現出一種主動姿態,在觀眾心目中產生較大反響,贏得觀眾好感。但是值得一說的是娛樂補充,東方衛視雖然也體現出超強的資源整合能力。不光和TVB一家電視臺合作,也把很多的港、澳、臺以及北京的這些娛樂資源籠絡起來,和境外以及國內優勢媒體進行著廣泛而有效的合作。但是娛樂節目弱點仍在于定位不夠準確。縱觀海內外的電視運營,娛樂節目向來都是為電視臺帶來不菲收人的一個窗。比如滿足消費者窺視欲的真人秀大哥流行于英國、美國、澳大利亞等國家,央視的知名舞臺娛樂節目幸運52"等。東方衛視完全可以借助自己的資源優勢創作出具有個性的品牌娛樂節目。播出規范性東方衛視對其形象的全方位傳達還表現在播出規范性上。國內的電視媒體,除中央臺是絕對準點播出以外,一般省級衛視往往由于廣告插播、節目調整的隨意性比較大等因素,難以做到準點播出,甚至很多省級臺只有一兩檔節目可以做到準點播出。這種播出極不規范的情況就使得一般省級衛視不可能有一個主流媒體形象,而東方衛視在播出規范性上要求嚴于律己、不因小節失大體,使其更接近為自己定位的形象媒體主流、大臺風范。拓展海內外市場在開播前的幾個月里,東方衛視相繼在中國100多個省會、地級城市和澳門地區落地,對全國大中城市的覆蓋率達到90%以上。東方衛視的前身上海衛視已經作為單獨頻道進人日本和澳大利亞市場,并成為國內首個落地日本的地方衛視;而在澳大利亞則是依托香港中文頻道TVB,一起打包賣出;目前香港的落地已在積極推進。下一步,東方衛視將花幾十萬美元力推北美市場,運作模式是和所有中文頻道一起打包推出,共同經營。這就說明東方衛視正在努力打造自己的大臺風范。雖然相比世界著名的電視臺如CNN、CBS的實力和勢力范圍相差很多,但東方衛視已經以一個有勇有謀的挑戰者姿態站在世人的面前。事實證明,東方衛視的品牌建設取得了驕人的成績。東方衛視制作形象宣傳片的一個制片人說道:一個新的傳媒出現進行整體包裝,按國際慣例需要2年左右,但是東方衛視只用了半年,這樣的推廣速度是很讓人驚嘆的。而其中給我們的啟示不只在于其定位準確、有效的推廣策略和行業同質競爭力醫乏。更重要的是經營者由外向內的思維模式。也就是要遵循市場規律進行市場化運作,尊重消費者的需求。在節目制作之前要先對消費市場進行市場調查,然后根據市場調查結果找出頻道或節目定位并確定欄目的風格,策劃品牌建設戰略。我們將按照國際化的理念來完成這次改革,真正做到跟國際接軌。東方衛視運營副總監萬榮說。東方衛視的遠見卓識也體現在此,并帶領著包括央視在內的許多電視媒體明顯地加大了改革的步伐。激蕩傳媒風云,改變電視格局令人振奮發指,這也意味著一場電視傳媒的改革風暴已經臨近。


  東方衛視在線直播精品欄目介紹 1 -------------------------------

  截至到5月13日,東方衛視共推出《連戰北大演講》、《連戰對臺商演講》、《宋楚瑜到達西安》、《宋楚瑜北京記者會》等9個直播特別報道,與前方記者衛星連線60多次,播出連宋各類新聞800多條。僅在4月29日一天,東方衛視就制作了連戰北大演講、 會見連戰、連戰北京記者會三場現場直播節目,總時長近5個小時,并且創下了良好的收視率。以5月2日《連戰對臺商演講在線直播特別節目》為例,如圖1:作為上星頻道,5月2日播出的《連個案分析圖表2:《連戰對臺商演講直播特別節目》在各個城市的收視人數和收視率圖2從東方衛視《連宋大陸行》看當前電視直播報道的新思路圖表1:5月2日《連戰對臺商演講直播特別節目》在10個城市總體收視規模(當時東方衛視是中國內地惟一進行直播的電視媒體,且正逢五一長假,《連戰對臺商演講一直播特別節目》獲得了較高的關注。)視聽界。戰對臺商演講直播特別節目》在本地受眾群里也獲得了較高的收視關注。如圖2:與平時同時段相比,東方衛視相當部分的新聞直播所獲得的收視效果是不錯的。這表明經過一年多的實踐,觀眾對于東方衛視新聞直播節目有了一定的認知度和認可度。一些獨家直播或具有獨特視角和策劃的事件報道,對增強東方衛視在全國的影響力,有著相當重要的作用。同樣以5月2日的《連戰對臺商演講在線直播特別節目》為例,如圖3、4、5:東方衛視《連宋大陸行》系列直播,是東方衛視開播以來持續時間最長,涉及地市最多,對單一新聞事件強度最大的一次整體播報,也是東方衛視在時事新聞上主動參與媒體競爭,報道手法、新聞傳播理念全面成熟的一次報道。
  一、《連宋大陸行》直播報道策劃思路
  1.樹立大直播概念,隨時調整版面連宋本次大陸之行行程豐富,僅到訪的各城市不同地點就有40多個,整個行程變數很多。為了準確及時報道這一國內外矚目的焦點,東方衛視確立了頻道總編室和新聞中心聯合指揮體制,并由專人負責,只要新聞中心確認了直播具體時間段,總編室立刻調整日常節目版面,安排直播特別節目順利播出。4月29日,中國國 民 黨主席連戰上午在北京大學演講,下午接受中共中央總書記 的會見,隨后召開了記者招待會。當天,東方衛視出動了4路記者全程報道,并從上午9點半到下午5點,連續制作了連戰北大演講、 會見連戰、連戰北京記者會三場現場直播節目,總時長近5個小時,頻道總編室及時調整版面并根據連戰行程延長時段,保證了直播節目安全及時的播出。附:4月29日《連戰北大演講直播特別節目》串聯單19:30大陸行片頭2主持人開場白3對等雙框衛星連線:特派記者北大校園4電話標板電話連線:駐京記者演講現場5(VTR:連戰簡歷)6(VTR:連戰8天7夜行程標版)7大小框演播室:專家討論8公共信號:連戰北大演講實況910秒片花10大小框演播室:專家討論11公共信號:連戰北大演講實況12(VTR:精彩回放)1(3備播VTR:連戰大陸行程和重要講話)14VTR:余光中吟唱《鄉愁》15結束語1611:40滾屏字幕
  2.滾屏字幕隨時插播,重大新聞無一遺漏從連戰抵達南京開始,東方衛視在之后的連宋行程中幾乎所有重要活動無一遺漏:連宋的最新講話、重要行程的新聞發布會、與高官的會談、國際社會的反應等均通過各個整點的直播新聞和直播特別節目播出。除此以外,直播節目還通過在屏幕下方滾動字幕的方式,將節目進行過程中收到的最新信息及時報道出去。以4月29日早上7:00―晚圖表3:同時段節目收視排名前10位――上海(節目在當時上海地區同時段的競爭中,收視率排名第一)同時段節目收視排名前10位――10大城市(節目在全國10個城市的平均收視率排名第三)《連戰對臺商演講一直播特別節目》的分眾收視率(主體觀眾特征:男性、45歲以上、中高學歷)節目在全國10個城市的分眾收視情況節目在上海地區的分眾收視情況41上23:00為例,節目中就出現過有關連戰大陸行程信息的滾動字幕700多條,內容涵蓋連戰大陸之行的方方面面。與此同時,在4月29日《連戰北大演講直播特別節目》中,新聞中心還落實專人同步記錄連戰演講的話語,由責編負責提煉演講各個部分的主題,通過滾動字幕的方式將其不斷播放,豐富了屏幕內容,使之成為直播節目快時效和信息補充的有機組成部分。
  3.全方位的報道,多樣化稿件為使報道內容豐富化,東方衛視除了各路特派記者和頻道駐京記者站外,還注重利用合作媒體新華社各地記者的稿件,以上各路稿件來源匯總,形成了本次《連宋大陸行特別報道》的總架構。以5月2日的連戰上海行程的直播節目為例,2個多小時的節目包括了公用直播信號、記者微波連線、記者電話連線、演播室嘉賓訪談、連戰大陸行精彩片斷、滾屏文字更新等,形式多樣、內容豐富。直播節目分為連戰上海和平之旅記者會、連汪會晤國 民 黨吹風會和連戰對臺商演講三個板塊,囊括了連戰2日上海所有重要行程,受到了觀眾、同行的高度評價。同時,大量的電話采訪,也是本次系列直播節目的重要組成手段。前方記者盡量接近第一現場,在沒有直播機位到達的條件下,使用電話連線在新聞和直播節目中進行播報。在整個《連宋大陸行》報道中,每天要與前方各路記者電話連線10多次,形成了對新聞事件的跟蹤式報道態勢。在系列直播節目中,雙框視窗播出成為了節目的主要形式,節目無論是專家訪談還是電話連線和直播連線,均采用雙框視窗形式。雙框視窗畫面一方面由演播室選擇緊扣新聞事件的內容,一方面切入現場實況利用畫面及時提供最新信息,這種形式加強了前后方的溝通聯系,強調了事件的現場感。另外,這次直播系列節目中,引入了演播室評論員制度。主持人方宏進以評論員的身份和專家進行討論,觀眾看著不累,在線直播主持、專家互相補充,妙語如珠,很好地調節了播出節奏。這種令中國觀眾耳目一新的新聞現場評論,很有沖擊力,也是本次系列直播的成功嘗試。
  4.統籌資源,降低直播成本制作一場多機位的新聞直播,所需成本主要包括:衛星車、轉播車等直播設備使用費;衛星訊道租用、光纜線路租用等信號傳送費;以及直播工作人員的人力成本開支,一場直播下來少則數萬元,多則十幾、二十多萬元。東方衛視作為公司化運作,對新聞播出的每一個環節都要進行成本核算,力爭少支出、多辦事。《連宋大陸行》系列直播節目前后跨度半個多月,記者足跡涉及京、滬、陜、湘等多個省市,在這次系列報道中,東方衛視充分統籌使用各種資源,以最低的成本覆蓋了連戰大陸行的全程直播。以29號的三檔直播節目為例,5個小時的節目包括了公用直播信號、記者衛星連線、記者電話連線、演播室嘉賓訪談、連戰大陸行精彩片斷、媒體反應、滾動文字更新等,形式多樣、內容豐富。但是,整個節目中只有記者的衛星直播連線有一筆較大支出,而公用直播信號等資源都是通過媒體合作和信息互換等方式免費獲取。這樣的操作方式,與頻道自己架設直播設備的其他大型直播節目相比,《連宋大陸行直播節目》每場成本降低了約三分之二。
  二、連線記者在直播報道中的作用直播是在一個完整的時空中展示此時此刻的信息,從時效上來看,任何一種報道形式都不會超越此時此刻,所以直播是信息保鮮的最好手段。從觀眾的角度看,沒有經過過濾的原汁原味的信息傳播遠比經過剪輯的報道更為真實可信。新聞直播,對于國內電視業的大多數同行來說,仍然是一種奢侈品。東方衛視從2003年開播以來,提出了新聞直播常態化的理念,并且注重培養了一批拉得出、打得響的直播記者隊伍。在這次《連宋大陸行》的直播系列節目中,前方記者一共做了上百次各種形式的直播連線,一些事例和經驗值得探討。
  1.直播提問回合制的推廣這次直播節目中與前方記者連線,拋棄了以往較為呆板單一的,請前方記者介紹最新情況的直播連線方式,而是采用每一個連線中連續提出多個問題,請前方記者針對現場情況,分層次遞進回答的方式。這種方式符合目前單機位的衛星連線直播形式,對新聞事件的描述層次分明、重點突出、絲絲入扣。同樣以4月29日《連戰北大演講直播特別節目》為例,節目一開始演播室就通過衛星連線正在北大校園的前方記者,并且提出了四個問題:1,現在北大校園的氣氛怎么樣?為什么會選擇北大作為演講地點?3,據說本次演講門票一票難求,是這樣嗎?4,據說北大方面將有一份禮贈送給連戰做紀念,請介紹一下相關情況。這四個問題將連戰演講前,北大校園的氣氛和演講的背景、以及現場信息基本包含進去了。在回答第三個問題時,連線記者還直接出示了北大連戰演講現場的門票,并透露了很多進場師生準備收藏這張門票的信息,給觀眾留下了很深的印象。在線直播提問回合制不像以前,開個雙框視窗把現場扔給前方記者就可以了,提問細節必須到位,讓前方記者可以回答,同樣記者也要找得到現場細節、回答得出彩。直播開始前,主持人跟前方記者一定要溝通到位,在在線直播中以及專家話題討論時,可以考慮不斷插入連線直播,請前方記者參加討論或者敘述新聞事實,共同使直播更具可看性。
  2.調整直播狀態,抓住有感染力的現場細節在做直播連線時,有的記者習慣于匯總各方信息,把方方面面的情況一個不漏地說一遍,如同大全景鏡頭,卻沒有細節的放大,因而現場信息模糊。觀眾看在線直播想看的是什么?難道是要看記個案分析視聽界。者漂亮的臉蛋嗎?不是。觀眾要看的是現場,并且希望通過記者的體驗來感受現場。記者站在現場,不抓住現場環境中最有新聞性的細節,說的凈是面上的信息,相當于在現場念一遍播稿,這樣的直播無法給觀眾留下印象,直播也就失去了意義。所以說,現場播報記者和現場直播記者的狀態應該完全兩樣。前者只需要站在新聞現場出鏡并敘述事實,而現場直播狀態,在只有單機位的客觀條件下,必須在現場調動機位尋找細節,或者通過各種表述尋找直播新聞的切入。在東方衛視5月3日《宋楚瑜到達西安直播特別節目中》,在西安咸陽國際機場的前方記者聰明地把出鏡機位放到了機場歡迎人群的邊上。直播連線時,記者抓住了人群中打出鄉黨(陜西一帶方言,意為鄉親)歡迎標語這一細節,很好地烘托了西安人民歡迎宋楚瑜到訪,兩岸一家親的現場氣氛。這種通過現場細節來帶出新聞事實,烘托新聞背景的直播,擺脫了播敘述的直播模式,效果明顯出色。因此,現場直播連線必須找現場、找細節,找到新聞切入,才算合格。4月27日晚連戰夜游南京秦淮河夫子廟時,受各方條件限制,東方衛視記者只能將SNG衛星車停在夫子廟的入處,直播現場毫無代表性的新聞細節。記者在直播連線時,先開念了一段唐詩,煙籠寒水月籠沙,夜泊秦淮近酒家。通過這樣的細節描述加上畫面的配合,連戰夜游秦淮的意境就渲染出來了。所以說,直播連線不僅考驗記者的表達能力,更考驗記者的發現能力和感受能力。正所謂在現場,你不是出鏡的臉,你是觀察細節變化的眼睛、是判斷分析新聞的腦子。
  3.直播連線場景的選擇直播場景的選擇是做好直播連線的第一步,有感染力的現場、有代表性的新聞細節一般只存在于合適的直播場景中。東方衛視在做直播連線時,按照直播地點距離新聞現場的遠近程度分為:第一場景、間接場景和目標場景三個層次。第一場景,顧名思義,就是第一新聞現場,最接近新聞核心的地點。以《連宋大陸行》直播節目為例,是指連戰北大演講的現場或者是親民黨大陸訪問團祭拜黃帝陵的祭拜現場。但是在本次系列直播節目中,由于種種限制,前方記者絕大部分無法進入第一場景,因此,如何選擇間接場景就顯得非常重要。間接場景,是指距離新聞核心現場有一定距離,但是仍有一定新聞性和代表性細節的場景。比如前文提到,在親民黨主席宋楚瑜到達西安咸陽國際機場時,前方記者無法到達第一場景――宋楚瑜的座機邊上,不得不將直播機位設置在了間接場景――機場的歡迎人群邊,并且找到了鄉黨的歡迎標語這一新聞細節,同樣達到了良好的播出效果。而目標場景是指完全無法進入新聞現場,僅能最接近新聞現場的出鏡地點。比如,當江蘇省委書記李源潮在南京金陵飯店與中國國 民 黨主席連戰見面時,前方記者無法接近金陵飯店,只能將出鏡地點設在距離飯店500米左右的停車場,直播場景中惟一具有代表性的只有金陵飯店這一目標建筑物。在《連戰北大演講直播節目》中,前方記者無法在第一場景――連戰演講現場出鏡,也無法在間接場景――北京大學辦公樓禮堂前進行連線,不得不把場景放在了目標場景――北大校園內進行。但是,前方記者通過在直播連線中,通過出示演講入場門票的方式找到了新聞切入點,這一現場細節使這次連線增色不少。所以,在目標場景里,出鏡記者往往要通過展示小道具等各種方式,拉近觀眾與現場的距離感,這種道具的設計、在線直播細節的設置就要看連線記者的新聞功力了。
  三.本次直播留下的遺憾電視直播畢竟由于一次過的特性而每次都會留下不少遺憾,這次直播也不例外。
  1.在線直播報道的廣度欠缺在《連宋大陸行》系列直播報道中,演播室訪談、現場連線、現場實況、新聞資料片插播,構成了直播報道的主體。對連宋大陸行的花絮、背景缺乏相應的片子來體現,沒有更多的故事告訴觀眾,而這些內容原本可以從不同側面使直播更加豐滿起來。
  2.直播報道的深度欠缺在連宋大陸行程的半個多月里,東方衛視幾乎每隔兩天就要推出一檔直播特別節目,加上節目播出正逢五一長假,造成演播室專家數量嚴重不足,僅有的一位專家也從特邀專家變成了特約專家。當然,專家在節目中的表現還是非常出色,可惜由于專家的單一性,造43成觀眾無法從多個學術角度見證連宋大陸之行的意義,也是本次直播報道的一大遺憾。
  3.對于直播節目冷場的處理審視本次直播的不足,最明顯之處就在于《 會見連戰》和《 會見宋楚瑜》兩個直播節目中,國家領導人一出場直播節目就立刻落入冷場,無所作為。其實,這也是其他類似大型直播的通病。但凡各級領導人一到場,直播似乎便失去了主動權,主持人一句話也不敢多說,畫面單一而且伴之長時間的冷場,電視直播的表現力與節奏感此時便大打折扣。這里面固然有直播中無法控制的因素,但自身反省,如果事先準備恰當,也應該進一步改進的余地。參考來源:
  1.收視率統計數據由AC尼爾森和央視索福瑞提供。
  2.央視國際網站《電視批判》欄目。楊凡芮必峰王學鋒中國電視紀錄片的市場化運營中國電視紀錄片經歷了幾十年的發展歷程,贏得過不少國際獎項和贊譽,但也遇到不少困難和問題。本文從中國紀錄片發展中遭遇的困難和問題出發,分析了中國紀錄片存在著巨大的市場空間,并對中國電視紀錄片的市場化運營進行了初步的探索。
  一、我國電視紀錄片市場化的困局
  雖然中國電視紀錄片近年在國際上贏得不少獎項和贊譽,但與電視劇、綜藝節目和新聞資訊類等節目相比,它的市場化程度還不很高,節目銷售和廣告收入也不夠理想。電視紀錄片市場化至少由融資、制作、營銷等幾個關鍵環節構成。目前我國電視紀錄片在市場化進程中,在上述幾個環節均不同程度地存在著一些困難和問題。
  1.融資之困
  中國紀錄片首先必須面對的問題可能就是融資方面的困難。目前國內紀錄片的投資主體主要有兩種:一是媒體如中央電視臺以及地方各級電視臺的投資;二是企業如影視傳媒公司的投資,當然也包括逐漸進入中國的外資公司。由于中國紀錄片的節目銷售難,收視率低,廣告收入少,所以較難吸引投資,因而造成了中國紀錄片的融資之困。
  媒體投資之困:在我國,媒體對紀錄片的投資占主要份額。但與其他類型的節目相比,媒體對紀錄片的資金投入預算也并不算高,像中央臺投資一個30分鐘的紀錄片,最高預算據說不會超過6萬元,這就導致所選擇的多只是一些短平快的題材,并力求能夠在最短時間內完成。如此低成本的投資和短時間的制作,是很難生產出高質量的紀錄大片的。
  公司投資之困:由于紀錄片存在周期長、風險大等影響投資的因素,因而在企業投資方面,同樣存在運營資金不足的問題,這些企業的投資大部分會比較急功近利,投資額也不會太大,很難形成主流。近年,外資公司的資金開市場營銷

  東方衛視在線直播精品欄目介紹 2 -------------------------------

  與程序化的歌唱秀相比,《好男兒》豐富的舞臺內容也為受眾提供了新鮮感,多樣化的選擇顯然能夠吸引更多受眾。
  除了舞臺表演形式上的與眾不同之外,節目還有更多的創造性的內容,比如,每場比賽設置一個固定的主題,而主題都是符合主流意識形態,展示社會主流話題。在細節方面,《好男兒》也有精心的設計,設置最佳單項獎使得比賽懸念增多,在選手面臨淘汰和晉級時,用動作設計以及舞臺布景來強化儀式感和戲劇性,最大限度地激發觀眾的參與意識。
  東方衛視選秀節目特征1.東方衛視的選秀節目采取了更草根的參賽方式。不分表演形式、不論外形、不問地域,參賽的標準就是沒有標準。
  一開始就以沒有門檻的方式來確定自己傳播的核心部分,最大限度和最大范圍地提升傳播的影響,使活動一開始就在傳播方式上成為一個開放的大系統。
  2010《中國達人秀》成為2010年度選秀節目收視之冠。2.東方衛視的選秀節目更注重選手的故事性,帶領受眾情感傾注,是《加油東方天使》、《好男兒》、《中國達人秀》能夠火爆起來的另一原因。
  《加油東方天使》中脫穎而出的任月麗、《好男兒》中的聾啞大男孩宋曉波、《中國達人秀》中感動世人的孔雀哥,無不喚起人們的向善、向上。因為感動所以關注,這也應該是《中國達人秀》取得成功的一個重要方面。
  3.東方衛視的平民選秀節目將評委和選手及觀眾的原始狀態放大到了前臺。處于主動和被動地位的矛盾雙方直接對話、直接交鋒,這種沒有過濾的棱角被保留下來,帶給觀眾很強的真實感和意外戲劇沖突。
  意外是電視節目真實化的一個發展趨勢?毫無疑問,《中國達人秀》評委的設計,應該是選秀節目評委方面的一個創新。二、東方衛視對選秀節目的創新(一)選秀節目面臨的新環境1.選秀本身的變化:2011年成為中國電視選秀的第九個年頭,但選秀能否再現往日盛景、如何不斷推陳出新,成為一個大大的疑問;電視環境的變化:頻道多元化加劇,綜藝娛樂節目進一步成為各臺之間競爭的焦點。
  與此同時,廣電總局加強了對電視行業的監管力度,大力倡導積極、健康、向上的娛樂新風尚。2007年9月,廣電總局針對群眾參與的選拔類廣播電視活動和節目,出492011.09電視節目借力網絡媒體的發展侯雪嬌隨著網絡時代的到來,我們生活中的方方面面都隨之發生了變化,電視媒體也迎來了機遇與挑戰并存的時代。
  在很多時候,數字是最能說明問題的。根據《2011年中國互聯網發展報告》顯示,截至2010年年底,中國網民規模達到4.57億,其中手機網民規模達3.03億,網絡視頻用戶規模為2.84億。
  網民的數量在不斷增多,網絡也早已成為人們了解新聞、關注資訊的重要渠道。綜合來看,不管是報紙、廣播,還是電視、網絡,所有媒體的基本功能都是反映輿論、引導輿論。探索出了一系列管理措施和細則,杜絕低俗之風。
  觀眾群體的變化:同樣無法回避的是觀眾群體的變化,選秀節目如何在穩固老觀眾的同時,贏得新一代電視觀眾、特別是90后觀眾的喜愛,成為當務之急。3.媒介環境的變化:不僅電視環境在變,與選秀節目的黃金年代相比,整體媒介環境變化更大。
  電視選秀節目必須在媒介融合中提升自身影響力、促進產業價值。2009年電視選秀節目的另一個重要特征是產生了追求與弘揚積極、健康、向上新風尚,摒棄與遠離低俗、煽情、炒作舊風氣的自覺意識,努力擺脫娛樂至死的形象,重建自己的價值觀。其中的核心是對綠色選秀的提倡與踐行。

  東方衛視新聞欄目資料數據------------------------------

  地處世界六大城市帶之一的長三角城市群的上海不僅是全國的經濟、貿易、金融中心,更是長三角地區的經濟龍頭。由于上海特殊的經濟地位和廣泛的影響力,決定了上海電視媒體在長三角地區電視媒體中充當了一個龍頭的地位。目前,上海主要三家電視媒體都開辦了長三角專欄。上海電視臺新聞綜合頻道在每周六的12:15播出《長三角周報》,東方電視臺新聞娛樂頻道也在每周日的《東視夜新聞》周末版中開辟了長三角板塊。而東方衛視作為上海惟一可以覆蓋全國、面向世界的電視頻道,擁有其他媒體不可比擬的傳輸優勢和影響力,最有可能成為權威的長三角新聞發布平臺。
  以新聞見長為主要特色的東方衛視,在成立之初就提出了立足上海、依托長三角、面向全國的號,東方衛視是國內省級衛視中少有的以新聞為主打的上星頻道,突破了原來的地方衛視以本地新聞為主的局限。除了發揮上海作為國際化大都市的窗作用,做大做強全國新聞和國際新聞,采取空降快速反應等手段,抓國內重大及突發事件報道外,東方衛視一直把對長三角的報道作為自身新聞戰略的重點。東方衛視開播后,把依托長三角作為一個基本思路,一方面加強在長三角地區的落地推廣工作,一方面和長三角地區電視媒體緊密合作,尋求共贏,不僅在日播的新聞欄目《城際連線》中設有長三角板塊,還多次和長三角地區電視媒體聯手舉辦大型在線直播節目,其中包括全面展示各地改革發展新貌的《花開中國》系列、選以新聞見長為主要特色的東方衛視,在成立之初就提出了立足上海、依托長三角、面向全國的號。自衛視開播后,就一直把依托長三角作為一個基本思路,注重對長三角新聞的報道。在2004年一年內,東方衛視播出的長三角新聞超過1000條,這一數量在國內衛視對長三角新聞報道中遙遙領先。2005年初,東方衛視新聞中心采取兩大步驟對長三角新聞報道進行了新的探索,這就是東方衛視在2005年兩會前后推出的大型系列報道《新春共話長三角》和《長三角新跨越》。這兩組大型系列報道從橫向和縱向兩個方面構成了2005年東方衛視長三角電視新聞戰略的主要走向,在新聞理念和運作上實現了多項突破,取得了良好的傳播效果和社會效果,大大提升了東方衛視在長三角地區的影響力。視聽界。取一個剖面展現城市發展的《城市一日》系列等。在地域覆蓋上,東方衛視一掃原來上海衛視稍顯保守的作風,加強東方衛視在長三角地區的落地推廣工作。在覆蓋南京、無錫、泰州、揚州等10個城市的基礎上,又成功地在杭州、蘇州、常州、嘉興、寧波5個城市落地。如今東方衛視已在除南通以外的長三角地區15個城市成功落地,其在長三角地區的影響力急劇提升。
  據統計,在2004年一年內,除上海本地新聞外,東方衛視播出的長三角新聞超過1000條。進入2005年之后,東方衛視的領導層對長三角新聞做出了在進一步保持量的增長同時,加強內容的深化,進一步做精的戰略布置。東方衛視新聞中心在2005年之初采取了兩大步驟對長三角新聞報道進行了新的探索。這就是東方衛視在2005年兩會前后推出的大型系列報道《新春共話長三角》和《長三角新跨越》。這兩個策劃型的大型系列報道從橫向和縱向兩個方面體現了2005年東方衛視長三角電視新聞戰略的主要走向。
  一、《新春共話長三角》
  《新春共話長三角》是東方衛視《城際連線》欄目聯合長三角10個城市臺共同制作的。《城際連線》欄目是東方衛視10月12日改版開播日第一檔與全國觀眾見面的欄目;是東方衛視精心策劃的主新聞欄目之一;是東方衛視與長三角17個兄弟城市臺聯手打造的聯動、聯合的外宣平臺,是全國的城際新聞聯播;是在。之間播出的日播新聞欄目。早在2003年7月,東方衛視開播之前,就曾邀請長三角17個城市電視臺臺長來滬共商合作事宜,明確了《城際連線》作為長三角新聞合作窗的定位。目前,《城際連線》與長三角各城市臺建立了密切的新聞通聯機制,每天接收長三角各城市臺的新聞串聯單,從中選取反映長三角各城市經濟建設成就的最新動態。欄目長三角板塊的號是全景長三角,城市長鏡頭,而在2005年初精心策劃推出的大型系列報道《新春共話長三角》就是該欄目對長三角新聞報道的一次跨越,一個突破。
  《新春共話長三角》選取了長三角十個主要城市,包括南京、杭州、無錫、寧波、蘇州、嘉興、鎮江、揚州、湖州、舟山,著眼于2005年這些最有代表性的長三角城市的發展新思路、新看點,專訪了這十大長三角城市的市委書記或市長,同時結合電視的表現手法進行精心制作。
  在節目的立意上,《新春共話長三角》著眼于2005年這個特定的歷史時期,因為這是十五規劃的收尾之年,也是各地根據中央精神制定十一五規劃的開局之年。而長三角城市群,在我國全面建設小康社會的進程中,是最具代表性、最有示范意義的。《新春共話長三角》抓住了2005年新春,全國兩會召開之前,各地兩會召開之后的這個時間節點,報道宣傳率先走向小康社會的長三角各主要城市在2005年中的最新規劃。比如,《新春共話長三角》嘉興篇,就牢牢抓住了嘉興作為建設小康社會的率先之地的城市特色,選取了嘉興在2005年初實現了村村通城市公交線路這個小切切入,反映出嘉興著力縮小城鄉差別,通過實現城市化來推進小康社會建設這個大的主題。既有很強的時代感,又有足夠的新聞性。
  在節目形態上,《新春共話長三角》充分運用了電視手段,節目的片頭設計很有吸引力,以充滿激情的解說詞來引出節目主題:城市表情,一目了然;城市魅力,盡情呈現。這是一次長三角的群英會,這是一個城市群的全家福。每天聚焦一個城市,每天對話一位書記、市長。東方衛視城際連線與您一起共話長三角。在節目的結構上,以網絡時代的語言風格來構架全篇,通過城市關鍵詞來高度概括各個城市在2005年的城市面貌的新變化、城市經濟的新發展、新思路,簡潔明了,頗具創意。比如,南京的關鍵詞有十運會、新城、古城。這樣,通過關鍵詞提綱挈領地展現一個城市在2005年最有特色的變化,將一個城市的主題分為三條2――3分鐘的短片來展現,既突出了特色,又不顯得冗長,保證了新聞的節奏。同時在電視表現手法上采用了演播室串聯、現場記者出鏡、書記市長專訪、片尾城市風光MTV交叉出現的編排形式,使整檔節目具有很強的可看性。
  《新春共話長三角》系列報道播出后,產生了良好的社會反響。節目中的10個城市有6個市的市委宣傳部、市政府新聞辦先后發來感謝信。舟山市委宣傳部在感謝信中稱這個系列在全國兩會前推出,播出時機好;10個城市各具特色、風格鮮明,立意高。湖州來信中透露,節目播出之際,湖州市委宣傳部十分重視,要求有關部門組織廣大群眾收看,認為節目精致、大方、全面介紹了湖州的成就。杭州市委宣傳部表示,休閑之都、交通網、錢江時代等關鍵詞,生動展示了杭州的發展新思路。南京市委宣傳部在節目播出前,通過《南京日報》、《金陵晚報》刊登報道《東方衛視今晚對話市長蔣宏坤》,新的一年,南京有十運會、寧交會、重洽會等一系列盛事,南京市委宣傳部提前向東方衛視發出了采訪邀請。此外寧波、鎮江等市也專門發來感謝信。在節目播出的同時,鎮江電視臺、嘉興電視臺等還專門收錄了《新春共話長三角》進行重播。
  二、兩會特別報道《長三角新跨越》
  為了加強長三角報道,東方衛視在與各城市電視媒體合作的同時,還嘗試實施跨區域、跨媒體的合作,《長三角新跨越》就是東方衛視與新華社聯合打造的兩會報道中的一個亮點節目。早在2003年,東方衛視在開播前就和新華社確立了戰略合作關系。其最主要的內容是新華社音像部與東方衛視在電視新聞采制方面的協作。這是新華社全球新聞采編體系從文字向圖像的拓展,也是東方衛視立足上海,著力打造全國城市平臺的關鍵舉措。從2003年10月至今,新華社記者與東方衛視在全國乃至海外,對各類重大新聞事件多次進行聯合采訪、直播,雙方的合作涵蓋了多個層面。在《長三角新跨越》之前,新華社與東方衛視已經有過多次成功的合作,包括神舟37五號首次載人航天飛行直播、 總理訪美大型直播、河南平輿殺人案系列報道、重慶開縣天然氣井噴系列報道、云南馬加爵殺人案等系列報道。
  目前,新華社音像部每天都向東方衛視提供國內新聞節目,東方衛視每天在《看東方》、《城際連線》、《環球新聞站》和《東方夜新聞》幾檔主新聞欄目中都會采用新華社制作的電視節目三至四條(不計重復播出),而東方衛視則為新華社上海分社提供20分鐘的上海新聞素材(約15條新聞)。
  在全國兩會報道上,東方衛視和新華社也進行了深度合作,2004年3月5日,十屆全國人大二次會議在京開幕。東方衛視在當天開始播出與新華社共同制作的兩會特別節目《省部官員訪談錄》,每天一期一人,并在第二天重播。經新華總社和各分社協調,東方衛視和新華社記者成功地采訪了中共中央政局委員、新疆維吾爾自治區黨委書記王樂泉,江蘇省委書記李源潮,江西省委書記孟建柱,天津市市長戴相龍,重慶市市長王鴻舉,四川省省長張中偉,海南省省長衛留成,寧夏回族自治區主席馬啟智,黑龍江省委書記宋法棠,貴州省委書記錢運錄,安徽省省長王金山,新疆生產建設兵團司令員張慶黎。這是東方衛視與新華社實施戰略合作以來雙方投入力量最大、節目檔次最高、最具全國影響的大制作,進一步體現了衛視放眼全國的追求。接受采訪的省部官員大多是上任以后第一次在覆蓋全國的電視媒體上以專訪的形式亮相;這也是地方電視臺第一次制作如此高端的大型訪談節目。
  從2005年3月3日到3月17日,新華社、東方衛視聯合推出了15集系列兩會特別報道《長三角新跨越》。這是和諧社會概念提出后,在中國經濟最發達的長三角地區,中央與地方、電視報紙通訊社網絡等多家媒體跨平臺、跨區域的首次大規模聯合報道,也是新華社與上海文廣集團戰略合作在2005年的第一項大動作。《長三角新跨越》從總結長三角發展經驗的角度,對長三角經濟建設、城市發展等方面各地的一些得意之筆進行了分析報道,并在全國兩會期間推出,成為東方衛視配合兩會的一個重要報道內容。同時,新華社播發了同名的文字系列報道,這些文字報道為長三角地區乃至全國其他地區的平面媒體多次采用。
  《長三角新跨越》采用了調查式的報道方式,同時也是個高端訪談。所報道的問題是長三角地區先行先遇到,全國其他地區在經濟發展過程中也在或將會遇到的,而問題提出,找到解決辦法的過程就構成了報道的內容。在一個片子的導語中就提出問題,然后片中層層深入,分析問題,記者不斷出現,強化調查的特色,探尋長三角地區解決問題的辦法。該報道非常有新意,主要體現在新觀點、新名詞、老詞新義和新由頭上。具體說來,所謂新觀點,是指這個觀點是比較先進的,比如說《城市化浪潮中的鄉村崛起》,《長三角重拾文化自信》,《橄欖型社會初現長三角》等等;提出的新名詞包括軟實力、無地招商、騰籠起飛、浙江人經濟等等;所謂老詞新義,就是重新詮釋,如新大禹治水、新楚河漢界;所謂新由頭是指新聞的根本是時效性,盡可能找到節目的時效。
  作為2005年兩會特別報道,《長三角新跨越》與東方衛視2004年兩會報道《省部高官訪談錄》相比,同樣是高舉高打,但更突出了點上信息的放大,對區域經濟問題的探討也強化了東方衛視立足上海、依托長三角、面向全國的定位;與央視的宏觀全面和各兄弟衛視臺一般以本省區情況為主的兩會報道相比,東方衛視走了一條差異化競爭的道路。上海大學新聞學教授許正林評價:在這次兩會報道中,東方衛視搞出了特色,系列報道《長三角新跨越》以事實說話,在浩如煙海的兩會代表委員說和會程報道中是個亮點。如果說央視是國家級比賽的全能冠軍,那東方衛視就是國家級的單項冠軍。事實上,《長三角新跨越》也的確吸引了許多代表委員的眼球。
  《長三角新跨越》系列報道播出后,很快收到了來自各方面的積極反饋。據不完全統計,參與《長三角新跨越》報道的媒體超過了20家。其中《新華每日電訊》、《解放日報》、《文匯報》、《新華日報》、《浙江日報》等報紙均在重要版面的重要位置開辟專欄,配以通欄標題報道;而東方衛視則在《看東方》、《東方午新聞》、《城際連線》、《東方夜新聞》中滾動播出;值得一提的是,此次報道的各個場合均為新華社、東方衛視聯合署名,尤其是文字報道,這是除《人民日報》和中央人民廣播電臺以外,其他媒體沒有享受過的待遇。三、兩組系列報道在新聞理念和運作上的幾點突破
  如果說《新春共話長三角》是以橫向展現的方式,以長三角的主要城市為單位,逐一展現各城市發展建設特色的話;那么《長三角新跨越》則是以縱向展現的方式,以總結經驗的方式,對外宣傳長三角的先進經驗,起到服務全國的作用。通過這兩個大型系列報道的成功推出,顯示出東方衛視的長三角新聞戰略的進一步深化。這樣一種深化主要體現在新聞理念和運作上的幾點突破:
  1.從傳統的匯集模式向策劃模式轉變。東方衛視成立之初就建立和強化了長三角新聞的通聯機制,建立了長三角新聞的一種匯集模式,除了長三角各城市臺定期向東方衛視傳送新聞串聯單、發送新聞節目外,在長三角的五個重點城市,還設立了基于寬帶的IP傳送基站,可以傳送當天的新聞,在技術手段方面已經有所創新。但這種模式與傳統的通聯方式相比還未有明顯的突破。這一次的兩大系列報道的推出,實際上體現了策劃先行,由被動地接收轉向主動出擊,按照自己的新聞視角和要求,組織長三角新聞報道的一種新聞理念的轉變。以《長三角新跨越》為例,《長三角新跨越》聯合協調小組早在2005年1月初就提了《長三角新跨越》特別報道策劃案,就有關報道主題、報道時間、報道規模、報道平臺、參與單位、結構形式、報道形式、基本要素、預期效果、操作方式、操作日程和報道特色都進行了詳細的描述。其對報道主題是這樣描述的:圍繞建個案分析視聽界。設和諧社會的理念,對長三角地區各地政經濟社會文化建設的得意之筆進行提綱挈領式的反映,從中挖掘出在全國有借鑒意義的模式、經驗、人物。這與東方衛視的戰略目標非常吻合,突出了對長三角新聞報道的意義――示范、借鑒。其對結構形式是這樣描述的:不以一地一稿的方式,而是以一個主題一稿的方式結構,在一個主題下可能匯總多個地點的情況;主題的發掘以長三角地區兩個率先過程中遇到的共同問題為主要線索,正面報道,起到釋疑解惑的作用。這種方式更能體現長三角經濟文化一體化的趨勢。其對報道特色是這樣描述的:在形式上創新,可以考慮引入記者點評、網站互動、短信參與等方式;在包裝上統一名稱、統一標識;在內容上提出長三角發展的一個個概念,一個個號。而在具體的操作中,記者恰如其分的點評凸顯了東方衛視記者的專業素質,是一大特色。還有演播室中的專家點評,使觀眾對所報道的問題有了更全面、更深入的了解。
  2.由傳統的松散型合作轉向緊密型協作的轉變。長三角新聞報道離不開新聞媒體的多方協作,東方衛視在最初構建長三角新聞報道的時候,就是從與長三角各城市臺的新聞協作會議開始的。在這一次的兩大系列報道中《,新春共話長三角》是東方衛視與長三角各城市電視臺合作完成的;《長三角新跨越》則是東方衛視與新華社上海分社、江蘇分社、浙江分社以及新華社音像部合作完成的。在《新春共話長三角》中,各城市主要領導的專訪由東方衛視完成,各城市的發展最新動態的報道由各城市臺完成;在《長三角新跨越》中,由新華社江蘇、浙江、上海分社文字記者提供長三角發展經驗的總結性文字材料,再由東方衛視與新華社蘇浙滬分社的音像記者合作,完成采訪報道。這兩個大型系列報道體現了一種緊密型的新聞協作,實現了東方衛視與長三角城市電視臺和新華社資源的優化整合。
  3.由單一的電視報道向多媒體的新聞發布的轉變。在網絡時代,單一的新聞傳播手段的影響力有限,為了達到更好的傳播效果,最佳的模式就是整合各種傳播渠道的資源。這一次東方衛視組織的兩大長三角系列報道《,新春共話長三角》除了在東方衛視的各檔新聞播出外,在播出的同時,還在當地的主要平面媒體和政府網站進行了宣傳預告和轉載,當地電視臺也將東方衛視播出的《新春共話長三角》在自己的新聞節目進行重播。《長三角新跨越》則借助新華社的資源,在新華社的文稿系統和新華網中對節目的文稿進行了再次傳播。
  四、東方衛視今后對長三角新聞的探索方向
  2005年初,東方衛視在長三角新聞報道方面的這兩大嘗試,取得了良好的傳播效果和社會效果,大大提升了東方衛視在長三角地區的影響力。據央視――索福瑞的統計,在2005年一季度,東方衛視的各檔主要新聞均已進入了長三角各城市落地衛視新聞排名的前五位。這也充分表明,東方衛視進一步鞏固和發展了在長三角新聞報道方面的優勢。這兩組關于長三角的系列報道是東方衛視在長三角新聞報道上的新探索,也使東方衛視向其立足上海,依托長三角,面向全國的戰略目標又向前邁進了一步。但東方衛視對長三角新聞的探索并不會停步。正如我們在開始的時候論述過的,長三角地區已經成為一個經濟聯系、文化交流、人員往來日益密切的城市群,對內對外的信息傳播的需求已經成熟。在平面與網絡媒體中,已經出現了專門以長三角為分類標準的專版或專欄,如《人民日報》的長三角專刊,新華網的長三角專欄。進一步強化在長三角電視新聞方面的領先地位,是東方衛視今后在長三角電視新聞方面探索的主要目標。具體來說,將主要體現在以下三個方面:
  1、在長三角新聞的時效上,真正實現長三角電視新聞的今日化、現在時。1993年,上海東方電視臺在成立之初,實現了本地電視新聞消滅昨天、日前等時態,被稱為中國電視新聞的一次突破。作為依托長三角的東方衛視,則要以在長三角電視新聞中消滅昨天、日前等時態為自己的追求之一。我們要在原有的IP傳輸網絡的基礎上,通過擴大與長三角城市臺的合作,嘗試建立自己的派駐記者站,運用衛星直播車等手段,爭取實現長三角電視新聞報道的一次大提速,做到長三角城市的重大新聞當天報道,重大突發事件在幾小時內有直播信號。以長三角電視新聞的今日化,甚至是同步化作為東方衛視的長三角新聞的核心競爭力。
  2、在長三角新聞的深度上,要繼續深化《新春共話長三角》、《長三角新跨越》所代表的東方衛視對長三角地區的新聞題材的深度開掘的在線直播新聞理念。繼續采用多媒體聯動的形態,攜手平面媒體和新華社這樣的國家級新聞機構,每年推出幾個成系列的長三角新聞的深度報道。同時,在新聞節目的基礎上,策劃若干圍繞長三角城市的活動,以此來擴大東方衛視在長三角城市群的影響力,同時也擴大長三角電視新聞對外的輻射和影響力。
  3、在長三角新聞的合作機制上,要繼續探索《新春共話長三角》、《長三角新跨越》的成功經驗,尤其是在與長三角各城市電視臺的合作機制方面,要進一步加強雙向互動機制的建立,調動合作雙方的積極性。讓東方衛視成為一個長三角地區電視新聞合作的系統集成平臺。比如,以IP傳輸網為基礎,建立長三角電視新聞的交換中心平臺;以東方衛視《城際連線》節目為合作平臺,建立長三角電視新聞報道的聯合策劃、合作機制;通過合作形成合力,實現長三角電視新聞報道的整體提高。

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